产品
行业

家电企业一季报业绩疲软 转投电商突围

2014-05-16    来源:中研网
0
[ 导读 ]: 家电行业各上市公司一季报陆续出炉,报表显示营业收入从去年底的15.2%下滑至9.2%,行业景气度不高,部分产品销售不佳,业绩增速整体呈现下滑
   家电行业各上市公司一季报陆续出炉,报表显示营业收入从去年底的15.2%下滑至9.2%,行业景气度不高,部分产品销售不佳,业绩增速整体呈现下滑态势,全行业面临着转型升级的巨大压力。
  家电企业一季度业绩整体表现疲软
  从整体行业数据来看,除中国冰箱市场销售量微涨外,其他行业在2014年开门遇冷,市场表现不如人意。苏宁云商的第一季度财报显示营收、利润双双遭遇滑铁卢,一季度营收228.69亿元,同比下降15.93%,营业利润亏损5.9亿元,较去年同期下跌206.25%。
  从家电上市企业披露的财报来看,除美的一季报营收、利润全线飘红外,康佳、TCL、创维、长虹等国内知名家电企业,营收、毛利遭遇了不同程度的下降。其中,长虹的一季报显示,归属上市公司股东的净利润同比下降幅度竟达到93.75%。
  有业内人士指出,家电行业疲软主要基于以下四方面的原因:
  一是,节能惠民政策退出市场。国家政策补贴对于家电行业的刺激是相当可观的,之前家电下乡补贴的停发,也曾对家电行业产生了不小的冲击。此番节能补贴的政策红利消失,同样对家电行业的增速带来了负面影响。
  二是,房地产市场交易行情低迷。消费者更换家电的需求很大程度上来自于买房,房地产市场行情对家电行业具有重要的影响作用,堪称家电市场的晴雨表。一季度房地产交易量走低,对家电企业而言确是一个坏消息。
  三是,互联网对消费者购买模式的冲击。自2013年互联网企业大规模跨界以来,家电行业发生了颠覆性的变化。如今电商模式、互联网思维等与互联网相关的话题,均为家电圈内的热点。从一季报的业绩来看,积极拥抱互联网的美的着实尝到了甜头。一季度的财报或将加速家电企业“触网”的脚步。
  四是,新能效标准实施政策变动。自2013年10月起,变频空调等5类家电产品开始实施新能效标准,高能耗产品面临着退市的窘境,家电企业不得不低价抛售库存商品,并革新生产线,这些动作无疑会对企业的业绩带来影响。
  家电企业瞄准线上借力电商“突围”
  一季报业绩“变脸”,令众多家电企业纷纷寻找新的业绩增长点。有业内人士指出,目前家电行业正面临变革,使企业之间的竞争变得更加激烈,家电企业要想取得骄人的业绩,首先需要读懂用户的真正需求。
  目前家电市场正面临变化,讲究生活品质的年轻人逐渐成为彩电市场的消费主力军,节能环保等功能开始受到人们的重视,消费者更加倾向购买绿色、智能、富有设计的家电产品。
  在众多变化中,最令家电企业汗颜的,莫过于互联网电商的冲击。
  昔日辉煌的线下家电销售渠道所占销售比例日益萎缩,如今电商逐渐发展成为家电销售的重要渠道。
  相关统计数据显示,今年一季度社会消费品零售总额实现62081亿元,其中网上零售额为815亿元,同比增长51.7%。今年五一期间,彩电的线上市场零售市场表现明显优于线下渠道。
  线上电商良好的市场表现,吸引了不少家电企业前来。目前,越来越多的家电企业开始联合电商进行新品发布和销售。
  上月,长虹联合京东发布Oboni电视新品。不久前,美的、九阳、苏泊尔、艾美特等10个品牌的12条生产线与天猫电器城刚刚达成了“包销定制”的合作。5月13日,格兰仕联合京东发布了互联网专属品牌“UU”系列的智能家电产品。
  在家电企业转型升级的道路上,借力电商平台进行“突围”,似乎成为了企业营销的主流趋势。
 
关键词: 一季报业绩 企业 家电
0
 
[ 皇家线上官网(中国)有限公司搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

0相关评论

相关文章

  • 精彩推荐
  • 中国节能网
  • 中国节能网
  • 中国节能网
  • 中国节能网
  • 中国节能网
网站首页  |  关于我们  |  我们宗旨  |  我们使命  |  我们愿景  |  组织机构  |  领导机构  |  专家机构  |  管理团队  |  机构分布  |  联系方式  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  京ICP备050212号-1