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家电补贴战最后攻坚扫尾效应或催生消费高峰

2013-05-24    来源: 广州日报
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[ 导读 ]:东莞苏宁和东莞国美均谨慎回应,节能补贴政策推动了家电产业结构优化升级,也相应拉动了家电消费,按原规定期满1年即结束,但目前“既没接到政策要延续的消息,也暂时没有收到相关接续政策的通知”,总体“尚无定论”。
还有最后一周,节能家电补贴将淡出家电零售市场,目前市场上是否已出现节能家电“扫尾”效应,各连锁将怎样抓住“战机”重点突破?购节能家电的消费者,最迟可什么时候办理节能补贴?
   记者昨日从东莞三大连锁家电了解到,自5月以来补贴家电已出现扫尾效应,或在本周末催生消费高峰,各卖场将投消费者“所好”热打空调电视补贴战,并推出系列便民举措揽客吸金。有需求的消费者可要留心和留意了,以便抓住这“最后的补贴”消费一把。
   家电零售或转入无补贴时代
   节能补贴惠政大期将至之际,商务部相关发言人日前表示,虽多部门一直有研究但目前没有新方案,这似乎意味着节能补贴到期后将没有相关的接续政策。节能家电补贴到期即止是否已板上钉钉,或有无出台其他刺激措施的可能?
   东莞苏宁和东莞国美均谨慎回应,节能补贴政策推动了家电产业结构优化升级,也相应拉动了家电消费,按原规定期满1年即结束,但目前“既没接到政策要延续的消息,也暂时没有收到相关接续政策的通知”,总体“尚无定论”。
   本土家电连锁时尚电器则直言,从部分消息灵通厂家处获悉,国家暂时没有延续节能补贴的计划,也无出台其它补贴的计划。因此,家电市场即将真正进入“无补贴时代”。
   扫尾效应或催生消费高峰
   以往家电下乡、以旧换新政策尾声阶段,都会出现消费井喷。节能补贴虽在适应性方面略显局限,但会否同样出现相应的扫尾效应,预计此轮消费高峰何时杀至?
   记者走访现场发现,抢购节能家电的多是新居装修家庭。“5月以来,节能补贴市场翘尾效应明显,不少消费者都希望抢搭这一末班车。”东莞苏宁相关部门表示,加之变频空调新国标正式实施,使得二级能效产品也应声释放较大惠卖力度,从而令空调销售一直占据主导地位,当中节能空调因应季因素最受青睐。据其透露,5月空调销量增幅高达50%。
   东莞国美亦称,从目前销售情况来看,空调、彩电、洗衣机等节能家电正迎来销售井喷期,可以说已出现相当热度的扫尾效应。“节能补贴当下的销量正逐日递增,现在每天的量大概是五一前的3倍。”据时尚电器市场部副经理陈权威预测,节能补贴家电本周末将迎来最大消费波峰。
   卖场举办“补贴”促销活动
   记者从时尚电器获悉,至月底“补贴双重惠”期间,消费者购买空调在获得国家补贴的同时,还可获得该连锁的“特别补贴”,即选购2000元、4000元、 6000元以上的空调逐级再补100~300元。周末3天每晚8时,格力等8大空调品牌将于各门店推出1款零利空调,而消费者买空调满3台另可享受超低套购价,买满15000元再送32英寸液晶电视1台。
   东莞国美亦热办节能空调节,声称购买节能空调的消费者将可畅享财政、厂家和国美三重补贴,如TCL1P单冷挂机、志高大1P冷暖变频挂机节能补贴价分别低至1799、2499元。同时套购变频柜机可直享9折优惠,套购满额再送32英寸LED彩电。
   在多重补贴方面,东莞苏宁则放言单台空调最高优惠2000元,月底10来天将携手美的、海尔、惠而浦、约克、大金、海信和科龙等品牌,大办15场空调品牌专场团购活动。本周末线上线下还同步启动“万人空巷抢空调”强势促销,5万台超值特价机全城放量销售。
   卖场纷纷推出便民举措揽客
   在惠战补贴力度的同时,各连锁卖场也纷纷推出“贴心”便民举措以揽客。“为方便消费者能够及时办理补贴领取手续,我们特别开辟了专用通道,每店配备专柜专员办理这一补贴。”东莞苏宁介绍。
   东莞国美也表示,除在各门店明显位置张贴“节能商品贴”外,还在门店增设了节能补贴咨询热线、节能补贴服务台。
   时尚电器相关部门负责人说,正是考虑到消费者这方面的顾虑,该连锁特别推出90天免费存放商品服务,以让顾客从容装修、乐享补贴价。
   特别追问:节能补贴终止后,大小品牌优势有无变化?
   记者:节能补贴终止后,对家电零售有无大的影响?在原来的补贴背景下,因价差缩小大品牌的优势相对明显,没有补贴后小品牌的价格优势是否将再次凸显?各方如何实现市场的平稳过渡,以免给人价差偏大之嫌?
   时尚电器:补贴之下,其实大品牌的价格也没有取得太明显的优势,反倒是中端品牌的性价比比较显现。去补贴后,节能补贴家电的身价可能适度反弹,而且回升的趋势比较明显。当然各厂家也会通过各种促销方式,增大品牌宣传、加投促销资源来刺激销售,其市场竞争将回到长期存在的状态。
   东莞国美:节能补贴终止后对家电零售会有一定影响,对于小品牌家电,其价格优势的确会有所凸显,但是随着节能家电产品的市场占有率扩大,大品牌节能家电产品的消费市场也将相应增长。为实现市场平稳过渡,厂家和商家预计将联合让利,根据市场变化及时调整产品结构,以尽可能优惠的价格减轻过大的价格差,在政策取消后实现市场无缝对接。
   东莞苏宁:我们将充分利用苏宁双线全球采购平台,确保节能产品的价格优势,并利用平台优势,同品牌工厂争取更多让利资源,回馈让利消费者。
   记者:本月31日前购买节能补贴家电的消费者,最迟必须要赶在哪一日前办理节能补贴,同时还应注意些什么问题?
   时尚电器:顾客需要在5月31日前带齐相关资料来各门店服务台领取节能补贴,过期将不能办理。
   东莞苏宁:需提醒消费者,国家节能补贴计划在5月31日结束,因此所有在月底前购买节能产品的消费者,必须在6月10日前到苏宁各门店,凭节能商品序列号条码、发票以及身份证等相关材料办理补贴领取。
   东莞国美:本月底前购买节能补贴家电的消费者,最迟必须要赶在5月31日前办理节能补贴,并尽可能提前办理以避开办理高峰。
 
关键词: 消费 家电 节能
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