中国互联网信息中心最新报告称，目前中国网民数量达到了6.32亿人，数量还在不断增加。如此庞大的网民基数，为互联网经济的发展提供了无限潜力。另商务部数据显示，2013年中国网络零售市场规模已达1.85万亿元，占社会消费品总额比重的7.8%。在互联网经济良好发展的大背景下，空调线上市场的表现同样让人眼前一亮。
增长强劲、格局未定
奥维咨询(AVC)数据显示，2014年1-9月电商渠道共销售291万台家用空调，同比增长104.3%，线上渠道占空调整体市场销量份额的比重达到8.1%；线上销额79亿元，同比增长97.2%，占整体市场的比重为6.3%。与线下市场的乏力表现形成鲜明对比，空调线上市场表现出强劲的增长势头。
2014年1-9月空调电商渠道销额前三品牌合计占比为40.8%，同比不升反降了0.8个百分点，相比线下市场格力、美的、海尔三巨头64.1%的合计销额占比差距十分明显，空调线上市场品牌集中度低，品牌格局仍存变数。
线上和线下产品型号差异化
奥维咨询(AVC)通过对电商渠道前十大品牌线上线下销售的TOP20机型进行对比发现，主要品牌在14年1-9月线上线下投放产品的机型重合度同比大幅下降，目前大多数空调主流厂商的线上下产品重合度维持在10%左右的低水平。线上和线下采用差异化型号操作策略，已经成为主要厂家的共识，以避免电商渠道对传统渠道造成冲击；另一方面，主要品牌在不同的电商平台的产品布局重合度也普遍下降，不同平台产品布局差异化的也成为趋势。
电商蛰伏，蓄力双十一
进入8月份以来，受异常天气及宏观经济下行压力增大影响，空调行业整体萎靡。各方也未在线上投入太多促销资源，8、9月份空调线上市场同比分别仅增长5%和18%，表现平平。2013年双十一当天空调线上市场实现销额2.1亿元，同比劲增90.9%。空调淡季中如此巨大的机会点，吸引厂家、渠道各方在今年提前布局，集中资源全力备战。奥维咨询（AVC）预计2014年双十一空调线上市场销额可达4亿元，仍将保持90%以上的同比增长；双十一争夺战将异常激烈，同时也将是第四季度空调线上市场的最大看点。
目前，空调产品正处在一二线市场更新和三四级市场普及的发展双车道；中国网民人数呈几何数字上升，网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选，家用空调在电商渠道销售潜在实力不容小觑。奥维咨询（AVC）预计2015年，家用空调电商渠道仍将保持强劲的增长势头，在整体市场的销额占比将超8%。
