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国产揽胜极光下线 43.99万元起售靠谱吗?

2014-10-22    来源:搜狐汽车
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[ 导读 ]:  2014年10月21日奇瑞捷豹路虎汽车有限公司宣布(下文简称 "奇瑞捷豹路虎 "),常熟工厂今日盛大开业,首款国产高端SUV——路虎揽胜极光正式下线,奇瑞捷豹路虎就此进入全面业务运营阶段。
  2014年10月21日奇瑞捷豹路虎汽车有限公司宣布(下文简称"奇瑞捷豹路虎"),常熟工厂今日盛大开业,首款国产高端SUV——路虎揽胜极光正式下线,奇瑞捷豹路虎就此进入全面业务运营阶段。



  关于国产揽胜极光的售价一直是消费者和媒体最关心的问题,而在网络中也流传着各种不同的猜测。而近日,就有国内知名汽车网站爆料称,国产揽胜极光售价将为42.99万元。小编我读书少,你可不要骗我!

  进口揽胜极光利润空间巨大

  下面我将一步一步为您计算,一辆进口揽胜极光的利润有多少,而国产后,它的售价将有可能在什么样的区间。(计算结果保留小数点后两位。过程较为复杂,不感兴趣的读者可以直接跳到红字部分看结论。)

  路虎虽然被印度塔塔汽车收购,但目前主要生产基地仍然在英国,其中85%的产能集中于英国利物浦的哈利伍德(Halewood)工厂、其余在英国索利赫尔工厂。所以我们以路虎揽胜极光在英国的售价为准来算一笔账。

  揽胜极光英国起售价:28695英镑,约合人民币28.33万元。

  巨额税费超过20万元

  定价28.33万元加上国际运输和保险费,到岸后的价格约在30万左右。而一辆进口汽车进入中国销售,首先要进行的就是交税。其中进口税费包括关税、消费税、增值税以及车辆购置税四个部分。

  1)关税

  应纳税额=关税完税价格*适用税率=30*25%=7.5(万元)

  2)消费税

  消费税组成计税价格=(关税完税价格+关税)/(1-消费税适用税率)=(30+7.5)/(1-5%)=39.47(万元)

  应纳消费税税额=消费税组成计税价格×适用税率=39.5万元×25%=1.97(万元)

  注:进口小轿车应纳的消费税在进口时一次性征收,以消费税组成计税价格为计税依据,排气量不超过1.0升的,适用税率为1%;排气量超过1.0升,不超过1.5升的,适用税率为3%;排气量超过1.5升,不超过2.0升的,适用税率为5%;排气量超过2.0升,不超过2.5升的,适用税率为9%;排气量超过2.5升,不超过3.0升的,适用税率为12%;超过3.0升至4.0升的,适用税率为25%;排气量超过4.0升的,适用税率为40%。

  3)增值税

  增值税组成计税价格=关税完税价格+关税+消费税=30+7.5+1.97=39.47(万元)

  应纳增值税税额=增值税组成计税价格×适用税率=39.47*17%=6.71(万元)

  4)车辆购置税

  以车辆购置税组成计税价格为计税依据,适用税率为10%,应纳税额计算过程如下:

  车辆购置税组成计税价格=关税完税价格+关税+消费税=30+7.5+1.97=39.47(万元)

  应纳车辆购置税税额=车辆购置税组成计税价格*适用税率=39.47*10%=3.95(万元)

  上述4项税收合计=7.5+1.97+6.71+3.95=20.13(万元)

  企业额外加价7.67万元

  一台到岸30万元的揽胜极光缴纳完税费后,价格应该为30+20.13=50.13万元,而国内一台2015款2.0T 5门耀享版(2015款低配车型)官方指导价57.8万元。也就是说厂商额外增加了7.67万元。

  而近日,笔者通过捷豹路虎经销商获悉,2015款2.0T 5门耀享版车型降价13万元,开票价为44.8万元(需要购买1万元装饰)。我们假设44.8万元的价格是在零利润的情况销售的。那么一辆进口极光的成本价低于44.8-20.13=24.67万元。

  成本不到24.67万的揽胜极光,国产后售价43.99万元?另外,进口极光已经卖到44.8万元了,如果是您,会选进口车型呢还是国产车型呢。

  国产揽胜极光起售价38-40万较为合理

  一般国产后车型相比进口车型普遍降价15%~20%左右。(在没有额外加价的情况下)那么如果我们用到岸后的50.13万元来计算,那么它的售价应该在,50.13*(1-20%)~50.13*(1-15%)=40.1-42.6(万元)

  即使卖到40.1万元,一辆国产极光的利润依然会原超过15万元。而随着产能的提升,销量的增加,未来价格依然会持续降低。出现2-3万的优惠,也是很有可能的。所以个人推测,国产极光的起售价或将在38-40万左右。

  数据分析:捷豹路虎将成ABB后,国内第四豪华品牌

  2012年,捷豹路虎全球销量35.8万辆,同比增长超过30%,其在中国市场的增长更是超过70%,达到了73347辆,中国也由此取代英国本土跃居捷豹路虎全球最大单一市场;2013年,其全球销量42.5万辆,同比增长19%,在中国市场则同比增长超过30%,达到95237辆;今年前三季度,捷豹路虎两大品牌全球销量提高12%,达到351153辆,在华劲增近四成比例,接近去年全年在华销量。

  排名上,捷豹路虎也是一路走高,目前其在中国市场已经超过沃尔沃、雷克萨斯、凯迪拉克和英菲尼迪等一众强劲对手,仅次于奥迪、宝马和奔驰这“德系三强”,位居豪华品牌销量第四位。

  而具体到揽胜极光一款车型上来看,自该车发布以来,其全球五分之一的销量来自中国市场。而目前,极光在今年第二季度的销量为8622台。紧跟宝马X3(8667台)和沃尔沃XC60(8719台)的步伐。而国产后,随着性价比的提升以及销售渠道的拓展,相信能够较轻易的超越实现超越,成为继奥迪Q5(27265台)、奔驰GLK(14162台)后销量第三位的豪华中型SUV。

  而到2016年,奇瑞捷豹路虎常熟工厂共将生产3款捷豹和路虎车型,年产能将达到13万辆。而在未来,奇瑞捷豹路虎合资公司计划每6个月推出一款新车。未来5年内,或有十款车型在该工厂投产。此外,合资自主品牌的推出将进一步扩大旗下产品的覆盖面。

  营销策略:品质依旧,价更低

  捷豹路虎一直以来给人的印象都是高端,以及源自英国的贵族血统。而奇瑞品牌在国内一直在主攻微小型市场,代表产品就是QQ和风云系列。而这种由车型反应品牌的效应在奇瑞身上各位明显。人们提到奇瑞可能想到的就是入门的产品和低廉的价格。这也让捷豹路虎和奇瑞的联姻显得更加富有戏剧性。

  而在奇瑞捷豹路虎汽车有限公司总裁百润先生接受采访时也表示:"奇瑞捷豹路虎传承英伦血统,交付全球一流品质,秉承共享价值,致力创造卓越,引领中国高端汽车市场的发展。"

  对于中国的消费者来说,车不仅仅是交通工具,同时还具有奢侈品的属性。而对于购买揽胜极光的消费群体来说,这一属性或许更加突出。此时血统以及品质会成为他们的关注点。

  国产后品质是否会下降?配置是否会降低?揽胜极光还是那个极光吗?如何第一时间消除消费者的顾虑将会是营销中的关键所在。打出“品质依旧,价更低。”的宣传点似乎会是不错的选择。

  总结:对于消费者而言,购车成本降低了近5万元,在产品质量过关的情况下,国产车型自然是个非常具有性价比的选择。对于奇瑞来说,不仅仅是企业效益提升那么简单,攀到了一门好亲事,未来可以用一片光明来形容。同时,生产线的增加,税收增加,就业问题得到解决,这对于地方政府还有国家来说都是喜闻乐见的事。而对于捷豹路虎来说,不但利润增加,在中国市场的布局也日趋完善,可以说是名利双收。但最终能否像小编所说的那样幸福美满,还要看这对正在蜜月期的小两口今后的表现了。
 
关键词: 国产 捷豹路虎
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