业绩不理想 难以扭转的颓势？
已经有阵子没光顾快时尚品牌的李小姐告诉记者，对她来说，像H&M、ZARA这类快消品牌，自己曾经热衷过一阵子，不过大部分穿一两季就淘汰了。“主要是穿个样式，价格能接受，但这类衣服不怎么禁穿。后来觉得用买几件快消品的钱去买一件高品质的衣服似乎更划算些。”
李小姐的观点并不鲜见，消费者的意愿已经体现到快销品牌的业绩上。
去年9月初，Zara母公司Inditex集团公布该年度上半年业绩数据，销售额同比增长3%，而2017年同期该集团整体销售额同比上涨11.5%。显然，Zara的业绩已经在大幅放缓。几乎同时，H&M在 2018年三季度的利润同比锐减20%；2018年第四季度财报及全年财报重点数字发布后，H&M股价大跌逾8%。相比之下，GAP集团的颓势已经持续了较长一段时间，2018年第一季度财报显示，报告期内该集团的营业收入同比下滑9.84%，毛利率下降20个点至37.7%。这主要是受到主品牌GAP的低迷表现影响。
另一个英国快时尚品牌NewLook在2014年进入中国后，在2019年到来前关闭了其在中国市场的百余家门店和天猫旗舰店闭。
淘汰的旧衣服带来压力 上新快 生产消耗大
快时尚产品市场现状不佳是多重因素的结果，但其中，社会以及消费者的环保理念，理性的消费观也是助推剂之一。“买好几件可有可无的不如买一件正经的”正成为消费者的口头语。
据报道，ZARA每年设计1.8万个新样式，平均每2-3周就能有新款上架，并且可以做到7天生产、14天下柜、30天上柜，每年共推出约5万种新款时装。我们是不是也可以这样理解：每年几万种新款面市的同时，也意味着上万种旧款在消费者当中被淘汰，被淘汰的大量服饰必然带来环境压力。“来的快去的也快”是大众对快时尚的普遍认知，进而，在服装快时尚企业不断缩短生产周期、提高新品推出频率的同时，环保作为一个越来越显著的问题摆在了面前，令所有人担忧。
除了被淘汰的旧服饰外，在生产环节造成的污染更不能小视。麦肯锡估计，从棉田里喷洒的杀虫剂到浸泡牛仔布所用的洗液，每生产1公斤牛仔布就会平均产生23公斤的温室气体。英国时尚媒体《时装商业评论》(BusinessofFashion)曾报道，服装纺织业是仅次于石油业污染最为严重的产业。在将原材料制成各种服装的生产过程中，包括染色、洗涤、装饰在内的各项工艺需要使用多达8000种不同的化学品。而每生产1000克棉布（大约可制成一件T恤衫和一条牛仔裤）则需要消耗2万多升水。
寻求有机替代面料 努力建立可持续体系
现在，不仅消费者认识到环保问题，企业也着手制定或已经践行起环保计划。
ZARA在3年前做了一条环保线，叫JoinLife，采用再生羊毛、有机棉、再生亚麻面料、天丝棉为主，款式也比较简约、实穿，品牌专用的纸箱也采用100%可回收纸板生产，每年可减少砍伐21840棵树，减少二氧化碳排放1680吨。
此外，GAP集团此前承诺，2021年该集团将仅从有机农场或其认为的可持续生产商购买棉花；H&M则表示2020年开始，公司能够实现全线有机棉使用，2030年前实现产品制造原材料全部来自回收，而目前的比例为35%；持有优衣库品牌的迅销集团则致力于制造过程使用更少的水和化学物质。
