如何克服环保的吉登斯悖论？
“地球累了，让她歇一歇”，这个口号伴随着“地球一小时”活动，被人们熟知。记得“地球一小时”活动刚进入中国时，我还在读大学，第一年同学们都觉得新鲜，兴致勃勃地参与，然而到了第二年，大家就没什么兴致了。网上也出现了一些争议，反对声音认为，这个活动通过关灯来呼吁大家保护地球，流于形式，对于环保没意义，还有分析指出，这个活动形成的碳排放量，远远超过一小时开灯本身。
当然，地球一小时活动的初衷是号召人们关注地球环境问题，呼吁人们珍惜资源、爱护环境，倡导绿色理念、低碳生活。这个初心在环境恶化、资源枯竭的今天，比十年前更有意义。然而，“地球一小时”一直没有很好地回答一个问题，就是每个人除了关灯外，还可以为环保做一些什么？
在哥本哈根世界气候大会期间，英国著名学者吉登斯就指出过关于环保的“吉登斯悖论”：
“全球变暖带来的危险，尽管看起来很可怕，但在日复一日的生活中它们不是有形的、可见的，因此，许多人会袖手旁观，不会对它们有任何实际的举动。”
就是说，每个人都知道破坏环境不好，然而每个人都不能切身感受到这个不好，进而会对环保袖手旁观，甚至破坏环境。
正是因为此，“地球一小时”活动在不断进化，比如今年就引入了官方合作伙伴百度，百度与 WWF（世界自然基金会）今年发起了一个“60+生活方式”的倡议，倡导任何对自然环境友善，对节能减排有益，有助于推动环境保护和社会可持续发展的绿色生活行为方式，简而言之，今年的“地球一小时”，不只是希望大家通过关灯来提醒自己不忘环保，还提供了长期的行动指南，而百度的加入，对于“地球一小时”活动在中国的落地效果将起到很大的促进作用。
百度如何给地球多一个小时？
百度作为中国最大的搜索引擎入口，对于“地球一小时”和“60+生活方式”最大的价值，是可以形成很好的传播，每天有700亿访问量的百度首页Doodle已更换为活动主题，用户进入后就能看到王俊凯、彭于晏、李冰冰和王石等明星名人环保大使关于环保的宣传，用户还可以通过游戏，参与到环保中，比如将一次性餐具点击翻转换为长久性餐具，提醒环保从自己做起。此外，百度旗下的百度APP、地图、好看视频、网盘、糯米等产品矩阵都将与WWF共同推广“60+ 生活方式”。
百度本身也是一家很注重环保的企业，崇尚用科技让世界更简单的百度，践行“改变从我做起”，处处为环保在行动。
一方面，百度的业务间接地起到环保的作用。百度刷脸技术，可以避免打印登机牌或者景区门票，减少纸张利用进而间接地避免了树木砍伐；百度地图倡导绿色出行，避免拥堵，引导用户更多使用单车、地铁、公车等公共交通工具，用户使用过程可以获得“绿色能量值”，用于公益捐助；百度正在大力推进的无人车战略，也能给环保做出巨大贡献，有数据显示只要有2%的自动驾驶汽车，就能减少50% 的走走停停的情况，减少不必要的拥堵就可以大幅降低尾气排放。
另一方面，百度一直将环保当成重要的企业社会责任。作为互联网巨头，百度很重视公益活动，一个重点体现就是环保行动，比如百度在山西阳泉建立的数据中心，是业内比较知名的绿色数据中心，数据容量超过4000PB，使用百度自主研发的高性能、低功耗服务器，节能高达43%。再比如百度在2014就与联合国开发计划署合作，共建大数据联合实验室，一同解决环保、教育等全球性问题，第一个解决方案是“百度回收站”，用户可用百度App拍摄电子垃圾，百度通过图像识别技术自动判断类别和价格，一键回收。
不论是业务还是公益，百度都在不断行动，提醒自己和用户爱护环境，珍惜资源，可以说是在用科技做环保。事实上，李彦宏本人一个不为人知的爱好就是绿植，据说他会亲自在百度贴吧“绿萝吧”与网友讨论一株绿萝，从这样的细节不难理解为什么百度如此重视绿色环保了。
互联网企业在环保上可以做得更多
在许多人看来，互联网公司属于第三产业，不像重工业对地球伤害那么大，就是说，没有环保破坏的原罪。然而事实并非如此，仔细想想，科技对于生活正在无处不在的渗透，对于生活的影响与日俱增，一些互联网业务对于地球环境同样产生着直接影响，当然，互联网企业也完全可以将这种影响降低，甚至对环境施加正面影响。
外卖的普及，一个直接结果就是刺激了一次性包装和餐具的大量使用。以一次性筷子为例，中国市场每年消耗一次性木筷子450亿双，相应的，900万棵生长30年的杨树因此被砍伐。全国每天生产一次性木制筷子要消耗森林100多亩，一年下来总计3.6万亩，相当于三千多个标准足球场。此外，还导致了许多塑料垃圾的产生，对海洋和土壤环境造成了很大的破坏。
外卖平台可以鼓励用户使用自带餐具，甚至在下单页面，增加提醒和选项，避免商家配送一次性筷子，未来，外卖平台甚至可以鼓励外卖小哥使用可重复利用的包装袋而不是塑料袋。
电商的普及，一定程度产生了许多废旧包装。目前我国快递业中纸板和塑料只有不到十分之一得到了回收，而大部分包装，特别是填充物、胶带等塑料成分都被丢弃，进而成为垃圾。天猫等电商巨头已经意识到这个问题，正在推动包裹的可回收，并尽量避免应用胶带等塑料包装。去年7月，阿里巴巴宣布将在全国的办公园区使用绿色包裹，以实际行动支持快递包装盒的循环使用，这个包裹是菜鸟牵头研发的全生物降解的快递袋和无胶带纸箱，可以从快递包装上改善环境污染，菜鸟网络、阿里公益基金会与天猫众多优质品牌一起启动“阿里地球日”活动，来推广绿色包裹。
智能手机平均一两年更换一次，也产生了大量的电子垃圾，此外智能手机生产过程中也需要消耗很多地球资源。闲鱼、转转等平台，通过提供更便利的手机回收和二手交易条件，减少了电子垃圾，给环保做出了一份贡献。当然，往大了说，闲鱼转转不只是对减少电子垃圾有用，让闲置物品流动起来，等于说是减少了各种垃圾的产生，是环保的功臣。
此外，共享经济的普及，崇尚“使用而不是占用”的生活方式，也很大程度起到了保护环境的作用，不论是共享单车还是网约车，都堪称绿色低碳出行方式，值得提倡。
目前日趋流行的新能源汽车，也有极大的环保价值，最新的科技部独角兽名单，新能源汽车多达9家，大幅应用新能源汽车可以改善城市空气环境。长远来看，无人车更是有机会成为“环保利器”，无人车也可以是新能源汽车，同时有研究表明，2% 的自动驾驶汽车，就能减少50% 的拥堵情况，这是因为80%堵车排碳由人为造成，无人车则能够在行驶中自主完成行驶中的启、停、变道、调头，自动识别红绿灯，改善交通拥堵，减少尾气排放，提升交通效率。日前百度已经获得北京市首批自动驾驶测试试验用临时号牌，成为第一家在北京市特定区域进行自动驾驶开放测试的企业，相信百度无人车的普及就在不远的将来。
事实上，只要有一定用户的互联网企业，不论其业务是否可以直接用于环保，处于企业社会责任，都可以也应当承担起社会责任，利用自己的传播能力进行环保宣传，比如蚂蚁金服的“蚂蚁森林”计划，鼓励用户参与到公益中，最终将用户的参与转化为阿拉善的树苗，就很有意义，堪称互联网环保公益的经典案例。我看到，越来越多像百度这样的巨头，正在积极参与到环保之中，“能力越大，责任越大”，随着科技对生活的不断渗透，科技公司在环保中所扮演的角色，也将越来越重要，希望更多互联网企业加入到“地球一小时”，加入到守护地球的行动中。
