在中央电视台2015年黄金资源广告招标大会上，宁夏懿丰以1.18亿中标《舌尖上的中国》的独家冠名。
“低调”中进行的中央电视台2015年黄金资源广告招标大会（下称“央视招标”）开出第一个明标。
11月18日上午，央视综艺频道官方微博发布消息称，《舌尖上的中国》（第三季，下称“《舌尖3》”）独家冠名是今天央视招标竞购现场的第一标，九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，最终宁夏懿丰以1.18亿中标。据悉，《舌尖3》总招标金额将超2亿。
央视之前发布的标书显示，《舌尖3》本次有两个资源对外销售：1家企业独家冠名，3家为行业合作伙伴。其中，前者是本次招标现场少有的明标竞标标的之一，底价5000万元，而后者为暗标方式，每家底价为3000万。
中标企业被要求，成交的金额的20%要在2014年11月30日前付清，2015年6月30日再付清40%.，剩余的40%要在2015年10月30日前结清。
2015年央视招标于11月18日9点08分在北京梅地亚中心召开，在形式上颇为低调，继去年首次不对外公布招标总额后，今年继续不公布总额，而且关闭了媒体场，另外，一些核心资源甚至大部分资源被提前预售，采取签约的方式而不是现场竞标。
在如此低调情况下，且大部分标的中标价格不被公布的情况下，企业对现场少有的部分明标资源的轮番举牌便颇具看点。
央视标书显示，2015年央视招标的明标资源有：央视一套的综艺节目《挑战不可能》独家冠名（底价7200万元）、皇家线上官网（中国）有限公司联播标版组合10秒广告相关资源。
值得注意的是，7集纪录片《舌尖2》在2012年时的招标中亦被售出高价。当年，苏泊尔、四特酒分别以4532万元和4399万元，成为《舌2》全媒体合作伙伴。
据《舌尖2》导演陈晓卿透露，《舌尖2》单集成本近百万。由此可见该片的吸金能力。
另外，虽然白酒行业被认为在今年的招标中难比以往的盛世，但宁夏懿丰却带有白酒行业的基因，官网资料显示，其是一家以名酒名品贸易，葡萄酒进出口贸易为主业的公司，并涉及投资管理和高端品牌汽车销售及服务的民营企业。其拥有“五粮液”、“水井坊”、“剑南春”等代理权。
