11月15日消息 新浪财经获悉，中央电视台2015年黄金(1187.90, 26.40, 2.27%)资源广告招标大会将在本月18日在北京举行，央视预计今年广告总额仍将保持稳定增长。央视首次对移动APP广告进行招标，计划未来投入4亿元在中国移动[微博]合约手机上预装央视APP。
2015年广告资源招标预售仍然以签约认购为主、招标竞购为辅。大部分广告产品已经在公开招标竞购之前完成了签约认购，包括频道合作、栏目合作和电视剧等广告产品。招标竞购产品为相对稀缺的资源，除了传统的皇家线上官网（中国）有限公司联播标版、春晚套装、季播栏目之外，还首次对新媒体产品广告进行公开招标。
现场招标竞购的新媒体产品将电视端和移动端的广告打包出售，其中包括央视皇家线上官网（中国）有限公司客户端的合作伙伴。央视广告经营管理中心主任何海明介绍，中标者的广告内容将在央视皇家线上官网（中国）有限公司客户端打开时出现，这也是该APP的唯一广告位。
此前，央视已通过竞标与中国移动达成合作协议，未来经中国移动出售的合约手机，每台手机都将预装央视皇家线上官网（中国）有限公司、央视影音两个APP。央视为每部手机向中国移动支付2元，计划未来投入4亿元。何海明表示，现在央视皇家线上官网（中国）有限公司APP的总订户数量超过4400万，预计2017年央视皇家线上官网（中国）有限公司和央视影音两个APP的装机量将超过5亿。中标移动APP广告组合的企业，可以在央视皇家线上官网（中国）有限公司频道播出企业宣传片和广告，并在多档皇家线上官网（中国）有限公司栏目片尾字幕中的植入企业元素等。
此外，新媒体广告标的还包括央视网络春晚的独家冠名、央视春晚新媒体互动合作伙伴、以及《天气预报》二维码互动合作伙伴等，。
何海明介绍，今年央视进行公开竞标的广告资源预计占全部广告资源的三分之一，继前两年继续减少。前年进行公开招标的广告资源只占总资源的三分之二左右，而去年这一比重减少到二分之一。《星光大道》、《中国好歌曲》等综艺节目的独家冠名项目、部分电视剧栏目的冠名权等已经签约认购。
广告经营管理中心市场部副主任佘贤君告诉新浪财经，提前预售便于企业进行更充分的考虑，做出明智决策，否则企业不得不在公开竞标当天，在较短的时间内作出决策，这会给企业带来更大的压力。
何海明预测2015年央视广告收入总额仍将保持稳定增长，但并未透露预计总额。他表示，移动互联网的广告收入虽然增长迅速，但目前总额仍然较小，想要在广告总量上提升地位，还需要时间。目前电视广告收入仍然是所有媒体形式中收入最高的，包括旅游类企业、国有商业银行和家电企业都将较大比例的广告预算投入到央视。
今年央视广告的招标相对低调，减少了推广场次，当天也不再邀请媒体参会。和去年一样，出于保护企业考虑，央视也将不再公布当天的“标王”以及相关的企业中标信息。
