平息整整五年的国内家电市场价格战硝烟重起。继国庆黄金周前夕国内两大空调巨头格力和美的接连掀起价格战后，国内五大彩电巨头之一康佳上周也宣布启动席卷全国的彩电价格战。至此，国内家电行业销量最大的两大品类已经开始了价格战。有业内人士预计，随着市场萎缩带来的销售压力加大，未来会有更多品牌参与到这两场价格战中，有更多的家电品类将爆发价格战。
此轮价格战由一直宣称从不降价促销的格力空调率先发起，其在广告中就直言这是 “20年首次发起空调价格战”，打出变频空调最低2499元的特价，较以往价格下降了30%左右。紧接着美的就宣布启动“30年一遇的龙卷风”，紧咬格力的价格将最低售价直降500元达到2399元。彩电巨头康佳则高调宣布在全国范围启动“三大战役”，其首战就是大幅降低销售价格，三款不限量特价机将市场价格拉至新低位，如其42英寸4K电视仅售3000元。
“神仙打架、凡人遭殃”。由于此次发起价格战的都是龙头企业，因此使得各自行业内的二线品牌已几乎无路可退—跟进降价肯定赔本、不跟进只能滞销。以占据国内空调市场一半以上的格力、美的为例，降价已经使得海尔、奥克斯等二线品牌倍感压力。而康佳多媒体市场营销中心总经理张俊博更是直言，康佳这一轮全国战役锁定的销售目标是“49天50万台15亿”，这无疑将对其他品牌销售带来相当的挤压效应。
记者了解到，虽然在外界看来，价格战几乎是中国家电行业与生俱来的，无论从家电卖场的激烈竞争还是近年来频繁掀起恶战的电商平台，价格战似乎从来就没有离开过家电行业。但事实上，从2008年国家推行的家电补贴政策开始后，中国家电行业进入了多年来少有的黄金期，不仅各家电品类销量出现井喷，销售价格其实也在悄然上移。以空调为例，五六年前多数厂家的1匹特价机都在1000元上下，但如今1匹空调无论在什么促销名头下最低价格都在1600元，涨幅可见一斑。
对于此番由巨头企业率先发动的价格战，长期关注国内家电产业的研究者刘荷青在接受记者采访时表示“不容小视”。他认为，一线品牌主动降价，远不是为了短期消除库存或者粉饰当期报表业绩那么简单，“拉大与二线品牌优势，为来年市场提前做埋伏可能才是真打算”。他认为价格战更大的市场影响可能将在明年才会体现。
