空调智能化标准落地引关注

  随着2015冷冻年度的到来，各个企业新年度的新产品逐渐亮相，事实上，从今年1至7月份企业在产品推广上的举措，就可以明显看出未来一年国内市场的新产品发展方向。智能化、高端化、个性化、定制化、环保化等等一系列鲜明的特征，将成为2015冷冻年底国内空调市场的产品竞争的注脚。

　　用丰收来形容2014冷冻年度一点也不为过，至少在各个企业的出货量上可以得到充分的体现，相比于市场出货整体规模的历史性高度，产品结构的华丽转身才是过去一个年度中最值得欣喜之处。未来一年中，产品结构仍然将再次升级，各个空调企业从未像现在这样对产品竞争力的打造如此重视并投入巨大的资源。当然，在并不乐观的市场环境中，产品竞争程度进一步激化，也将主导市场格局的分化。

　　新产品扎堆亮相上市

　　8月1日，格兰仕“1度电”系列挂机产品出现在了来自全国800多位经销商的面前，8小时0.949度电的极限数值，将空调产品的节能水平提升到了新的高度。同时推出的还有“风神”系列柜机，这是格兰仕空调一年以来推出的首款新品柜式产品，其中国市场销售总监甘建国用“颠覆传统客厅空调”来形容份格兰仕“风神”系列，这也从一个方面看出格兰仕对其产品竞争力的信心。事实上，在2014年度内，格兰仕空调在产品力的打造上可谓是苦心孤诣，几乎每一款新品的都是“铺着红地毯”上市，格兰仕也是上一年度内国内空调产业中开展新产品发布活动次数最多的一家企业。融入互联网思维的销售模式和对产品极致性价比的打造，是格兰仕全系列产品的发展策略。

　　也许是巧合，同一天北京的亮马河酒店，2015年美的空调、空气净化器、抽湿器、加湿器四大空气类新品悉数亮相，美的空调在这里召开了2015年的新产品发布活动，在高调宣布实施“空气智慧战略”的同时，也以未来三年150亿元的大手笔投入将智慧家居演绎到新的高度。智能化是战略性趋势，而对产品品质的重视才是美的此次新产品发布的真正意义。无论是极限工况下的极速制冷制热，还是室内机美仑美化的设计，乃至对室外机的精雕细琢，美的空对2015年的新品打造，紧扣空调产品的基本功能和品质细节。

　　而就在美的和格兰仕在推出2015年度新产品之前，奥克斯和志高也已经开始将其新年度的产品推向市场。尽管这两家企业都没有召开类似的发布会议，但是，他们各自的新产品同样是颇具竞争力。

　　奥克斯空调的L系列空调是其实施一年多转型升级战略以来的技术结晶，集合了其数百位技术人员的集体智慧。过去一个年度中，奥克斯空调之所以能够实现高速增长，其中一个主要原因就是在转型升级大背景下产品竞争力的极大提升。　

　　7月中旬，在2014年度的收尾阶段，志高空调2015年度的新产品V系列开始投产，其总裁黄兴科在接受笔者访问时就表示，“产品主义”和“精品战略”是志高空调在未来发展中的关键。V系列产品也承袭了志高空调在2015年度市场拓展过程中产品结构升级的重任。

　　标准即出推行智能化落地

　　在2014年度的市场发展过程中，似乎没有比智能化更能引起舆论媒体的关注，智能化也是过去一个年度中空调产品竞争的关键词。时至今日，几乎所有主导和主流企业在智能化产品上有了布局。而在日渐高涨的智能化浪潮中，关于智能化产品在市场销售和日常使用中的落地，将成为2015年度产品竞争的一个重要方向。

　　从美的2014年40亿元和未来三年150亿元的投入就可以看出，美的正在以前所未有的力度在推行智能化在整体家居领域内的深化发展。而在海尔、长虹的产品战略体系中，智能化将是未来竞争地位提升的基石之一。

　　尽管智能化是在今年成为一种产业集体行为，但是早在2012年年底，志高就以云空调为载体，开始了智能化产品的拓展，从这方面来讲，志高是空调产品智能化发展的先驱。据志高空调董事长郑祖义博士对笔者谈到，现在所有志高空调均可以实现云功能的搭载，他甚至用自己的手机向笔者详细介绍云空调的各种智能化功能。针对2015年的市场化拓展，有公开的报道称，“送出1000万台云空调”，是志高空调实施智能化产品落实普及的一种创新型举措。

　　笔者还了解到，以志高空调为主导设计的广东区域地段智能化空调标准即将获批，这也一举填补了智能化空调市场化发展的标准空白。值得一提的是，广东省智能家电研究院就成立在志高空调总部。

　　今年爆发出来的智能化浪潮，已经在舆论层面形成了有效的概念普及，无论是业内还是终端市场的消费者，都已经接受了智能化之于产业发展的长远意义和居民日常生活中的价值所在，所以，在2015冷冻年度，围绕着智能化产品的市场化落地，将是这一产品发展的主基调。

　　产品升级的结构性导向

　　2014冷冻年度不仅仅是出货量创下历史新高，出货额也创下了历史性的高度，一方面出货量的高速增长起到了助推作用；另外一个方面，产品结构改善带来了的产品均价提升，也直接推动了出货额的增长。据笔者了解，通过前两年的科技化升级，美的集团今年的盈利率也达到了历史最好水平。

　　国内市场过去一年的一个显著特征就是产品结构实现了再次升级，中高端产品比例大幅提高，变频空调的市场占比达到了历史最高。与此同时，多个企业都在极力倡行企业自身的转型升级运动。奥克斯空调的转型升级已经实施了一年多，这即保证了其2014年度内出货量的高增长，也极大地提升了其整体的运营质量；志高空调同样在实施产品结构的转型策略，将节能水平更高、舒适性更强的产品在市场销售中的占比进行稳定提升。

　　未来的一年中，这种结构性的产品升级将会进一步扩展。一方面，众多企业已经在产品结构改善上取得了长足的进步，即有的产品竞争体系会继续延伸，国内市场的竞争点均围绕着产品而展开；另外一个方面，尽管2014年度的出货量增幅很大，但是由于遗留库存同样创下历史新高，未来一年国内空调市场的规模化增长空间并不乐观，在恶劣的市场环境中保持运营的质量提升，将是各企业可持续发展的主要路径。

　　从2014年度各个企业的市场表现来看，凡是在产品品质、技术能力、结构改善上有所有提升的企业，其市场的走势都较为活跃，产品竞争主导市场分化的趋势越来越明显。随着国内空调市场的环保化、节能化、健康化要求越来越高，企业在产品上的投入也会进一步增加。

　　互联网元素的融入

　　移动互联终端的快速普及，正在改变空调产品的内涵和外延，这也是智能化之所以能够陡然间风起云涌的基础。如果说智能化只是互联一体化技术在空调产品上的一种应用表现，那么围绕着互联网商业体系的开发、融合互联网思维的销售模式创新对产业发展的积极作用则显得更为深远。

　　志高送出1000万台云空调的营销思路就是对互联网思维的有效运用，其董事长郑祖义在接受笔者访问时就表示，互联网时代最明显的特征之一就是免费，志高就是要通过免费的产品策略，实现客户粘合度的提升，形成庞大而有效的客户群体，进而再搭载志高各种智能化服务型产品，实现从制造型企业向服务型企业的转型。

　　格兰仕空调对互联网思维的运用也非常广泛。不仅在集团层面实施了产业电商策略，而且还针对了互联网领域推出了专属品牌UU。格兰仕8月1日推出了1度电系列挂机和风神系列柜机，都采用预约定制的销售体系，从8月15日开始预约销售9月1日才上市。事实上，过去一年内，格兰仕几乎每款新产品的推出都是采用这种运作思路。

　　个性化、年轻化、高效率、免费等等一系列互联网的特质，在2015年内会成为国内空调市场从产品设计开发到市场销售再到售后服务每个环节中的基本元素。

　　更为重要的是，从今年各个品牌在电商平台上的举措来看，未来一年电商领域的竞争也将进一步加剧，格力真正进行两线融合的OTO平台建设，美的在去年于集团层面组建了电商模块，这两大龙头企业的电商依旧没有全面发力。通过一年的实践，像奥克斯、格兰仕、志高、TCL等等这些已经在电商领域实现有效突破的品牌，积累了更为丰富的经验，对电商领域产品竞争的理解更为深厚。互联网时代赋予了空调产品全新的意义，而空调企业充分运用互联网资源，构建了全新的产品开发和销售体系。

　　国内空调市场无论是渠道格局还是品牌格局，都已经非常的稳定，在这样的一个体系下，产品竞争将成为产业发展的主导，过去几年内，各个资源投入最大的也是产品开发和技术升级，对产品重视程度的空前提升，也有利于中国空调产业在成为全球制造中心的同时，向品牌和技术输出中心逐步递进。