不久前，一座“裸装”超市在德国柏林静悄悄地开业了，它名字直译过来叫作“本色、零包装”。超市商品皆为散装，鼓励顾客自带容器购物，也可从店内购买或租赁环保包装。超市的两位年轻创始人宣称要做到包装“零废弃”，实现“永久改变购物模式”，他们为减少运输中的包装成本而一律采用本地供货商。
“拒绝包装浪费”并不是一个新颖的环保口号，很早就得到了社会重视。1997年欧盟就全面实施了《欧盟包装和包装废弃物指令(94/62/EC)》，严格限制了商品包装材料的回收率。尽管如此，根据欧洲包装与环境组织2014年初发布的《1998—2011欧盟包装和包装废弃物数据报告》显示，2011年欧盟投放市场的各类包装总重量达8000多万吨，较2005年增长了12.7%，其中直接丢弃的包装重量高达1400多万吨。报告指出，尽管回收力度持续加大，但包装使用量却有增无减。
直观来看，新颖美观的包装能够愉悦购物者的心情，增加购买欲望。看到“裸装”超市开业不到两个月即门庭若市，值得为之思考。超市创始人萨拉·沃尔夫说：“店里的顾客涵盖了不同职业、不同年龄、不同国界的人，足证环保精神根植于每个人心中。我们只是找到了对的方法。”相对于购物行为，顾客更有给自己买一种生活标签的意味——“追求本源化、极简化的生活”。
不难发现，为环保理念贴上时尚标签，是一次符合时代化的“1加1大于2”尝试。德国社会学家齐美尔认为，人们的社会行为具有两面性：一是要顺应社会，即“社会相符需要”;二是要与周围人有所不同，即“社会差别需要”。有“朋克之母”之称的英国时装设计师薇薇安·韦斯特伍德为化妆品牌露诗设计丝巾代替包装纸，手袋设计师安雅·希德玛芝推出标有“我不是塑料袋”的环保布袋……这些都是用时尚推动环保理念并受到认可的例证。
美国经济学家威布伦曾指出，消费多由人们在一种向别人炫耀自己的心理支配下所激发。以往推行环保，多为从“源头”供应商着眼，难免力有不逮。如今，贴上时尚标签，让所有人为环保“埋单”，不失为践行环保理念的好方式。
