创维杨东文：节能补贴退出一年 影响仍在

   日前，创维数码发布2013年4月1日至2014年3月31日共12个月的全年业绩。报告显示：集团营业额达394.8亿港元，较去年同期上升4.4%;毛利76.29亿港元，较去年增长3.0%。集团整体毛利率19.3%。
　　今年年初，创维方面预计公司业绩将有两位数的增长，但结果却显著低于预期。创维CEO杨东文日前在北京详细解读了销售未达预期的关键因素。
　　他首先提及，节能补贴政策的退出给市场的影响比创维方面想象的要大、要长。
　　2013年5月31日节能补贴政策正式退出，“我们当时认为，节能补贴政策应该像家电下乡政策一样，退出的影响也就两至三个月，没想到，节能补贴是影响了整整一年。”杨东文诚恳的说，从去年政策退出的第一个月——2013年6月份，创维就没有增长，而是刚好实现平衡，但从7月份开始就一直开始负增长，并延续至今年5月份。
　　据了解，相对于家电下乡、以旧换新政策来说，节能补贴政策之后再无政策延续，是完全的政策空档期。另外，由于彩电市场进入成熟期，节能补贴政策退出对黑电的影响要大于白电。
　　另外，IT、互联网企业接连杀入传统家电市场也是造成创维未能实现预期目标的主要原因。杨东文坦言，乐视、小米、联想相继推出电视产品，对传统黑电产业的影响非常深远。
　　这种影响主要集中于两个方面，一是，对彩电主流尺寸的价格带来很大的压力，IT、互联网企业推出的32寸、47寸、55寸产品，通过互联网模式销售，因此硬件方面价格比较低，给整个彩电产业带来很大的压力，同时也造成了消费者持币观望的心理;另外，IT、互联网企业的涌入，还带来了商业模式的转型，截至目前为止，大家对商业模式转型的探讨仍在进行之中。
　　第三个原因来自宏观层面。彩电产业历经三十余年的增长，第一次面临负增长。据奥维咨询预测数据，2014年中国市场电视机销量将下跌3.8%，由2013年的5100万台，到今年的4900万台，不过UHD、曲面、OLED将作为新兴技术方向，将拉动产品升级，成为新的增长点。
　　白电品类中，空调、洗衣机、冰箱仍是预增的趋势，但是彩电产品，消费市场已经趋于饱和。“买电视不像买空调，(一个家庭)必须三四台，很多家庭买一台就行了，现在还有谁家里没有电视呢?” 杨东文说，“到2005年CRT电视销售见底，但是有了平板，平板经过十年的发展，也见底了，现在大家都期盼再出来一个什么革命性的产品”。
　　在前述三个因素的影响下，去年创维开始了调整年，还是坚持把经营质量做好，不会投入更大的资源抢占市场，杨东文指出：“我们在这方面做了经营管理模式的策略性调整，在这样的背景下，我们控制费用、改变销售结构、提升毛利率，获取现阶段必要的盈利，这是我们在这种困难时候做的重要事情。有这么几个因素综合在一起，导致低于预期的结果——不过总体来看，最终结果符合我们调整以后的预计。”