11月3日，中国节能环保集团品牌战略规划专家评审会在节能大厦会议中心举行。全国政协委员、经济日报原总编、中国企业联合会顾问冯并，国资委综合局四处副处长张昊，中国节能环保集团职工董事、工会主席、董事会秘书朱珉，中国节能环保集团办公厅主任王庆祝，品牌中国产业联盟秘书长王永，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗，中国人民大学文化艺术策划研究所副所长、教授王鹏，北京强势智通国际品牌顾问公司副总裁王振，和君咨询集团合伙人杨宁以及来自中国节能环保集团办公厅、战略部、企管部、法律部、党群部、合作部等相关领导参加了本次评审会。评审会由中国节能环保集团办公厅主任王庆祝主持。
会上，王永就《中国节能环保集团公司品牌战略规划》(以下简称《规划》)做了全面、深入的汇报。他说：“党的十八大报告提出，要‘全面提高开放型经济水平，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势’。当前，中国节能环保集团正处于‘布局全国、走向全球，跻身世界一流的科技型服务型产业集团’的关键时期，为贯彻有关政策精神，应对经济‘新常态’带来的机遇和挑战，确保集团公司战略落地，推动‘转型升级，管理提升，作风建设’三大任务，结合集团公司内外资源禀赋、企业文化传承、经营策略等因素，建立健全品牌管理体制机制，实现‘做强、做优、世界一流’的目标，制定中国节能环保集团品牌战略规划。中国节能环保集团公司品牌战略规划主要针对集团公司品牌建设工作的不足，加强顶层设计，制定适合集团公司战略发展的品牌战略，并与集团公司战略同步实施、系统推进。”
与会专家对王永提出的品牌战略予以充分肯定和高度赞扬，冯并指出：《规划》总体上来讲专业性强、立足高远、掷地有声，不仅在整体上为中国节能环保集团品牌发展提供了开阔的思路，而且分层次、划时段，为规划顺利落地打下良好基础。他认为，中国节能环保集团品牌建设首先要确立企业的核心价值，发展“品牌”的目的也就是提升自身核心价值;其次，企业自身需要有一个明确的战略定位，然后根据定位将抽象的口号具体化;最后，要借上“互联网+”的东风，提升品牌传播效果和覆盖率。
“核心价值是由内到外的发散，在品牌建设过程中，应找到关键词突出品牌的核心优势，同时应该把规划的时间节点单独模块化，使其更加形象地呈现出来，更好地指导落地。”王振建议说。
王鹏从文化角度阐释了对节能产业品牌发展的建议，他提到：“《规划》内容应不断细化，并加强品牌价值管理，打破只靠人员管理的局限，在品牌价值分析方面加大工作力度。”他强调：“企业文化是唯一的，一定要牢记文化是长出来的，而不是栽进去的。企业文化、企业价值观一定要明确，一定要有独特性。这样，品牌在发展的过程中才不会偏离主航线。”
《规划》如何落地?这是中国节能环保集团管理层和与会专家共同关注的问题。李光斗深入浅出地利用案例做了生动的分析，“中国环境已经响起了危险预警，在这种形势下，中国需要有企业站出来实实在在为中国环境做些什么。中国节能环保集团品牌规划，需要一个与生活息息相关的口号，需要一个以年轻化的思维勾勒出一个卡通形象来代言、来呐喊，喊出一个理念，更要喊出一种情怀。”
随后，杨宁提出，在大的规划框架下要做好品牌管理，同时要借力文化部门，使品牌建设扎根于企业文化和企业价值观当中。
针对《规划》，张昊理性地分析了中国节能环保集团在品牌发展方面的特点：一、中国节能环保集团在品牌发展角度具有排他性和唯一性;二、中国节能环保集团拥有一流的产品质量和服务;三、中国环保行业已经发展到了关键时刻。央企应贯彻落实“十八大”的相关政策精神，立足于“自主创新为驱动，高品质为基石”，跻身一流的自主品牌。
会议最后，朱珉为本次专家评审会做出总结时说：“《规划》具有非常高的专业水平，专家的意见和建议再一次为中国节能环保集团品牌发展之路指明了方向、捋清了思路。接下来，中国节能环保集团将继续携手品牌中国产业联盟精英团队把规划进一步落地，使《规划》成为中国节能环保集团在未来三年到五年品牌战略发展的指导性纲领。”
据悉，这是中国节能环保集团首部品牌规划，旨在强化认识、统一认识、提高认识，通过对品牌建设的顶层设计，坚持问题导向，有针对性地将品牌精神和文化渗透到集团运营管理的各个层面，促进品牌建设与业务发展的协同，保障企业战略的贯彻执行。品牌中国产业联盟将从“中国自主品牌”专家的角度，为中国节能环保集团的品牌建设提供更广阔、更清晰的发展思路，并助力中国节能环保集团发展成为“具有国际竞争力的世界一流节能环保领域科技型服务型产业集团”。
