当黑电市场激荡着OLED与液晶技术比拼之际，白电市场也加快技术争夺。松下、海尔、TCL等中外厂商的技术竞争，让白电尤其是洗衣机市场亮点频现、创新不断，消费者可以分享智能高端洗衣机带来的便利生活。
互联网大数据公司奥维云网(AVC)有关负责人透露，今年洗衣机市场整体发展态势良好，高端化、大容量化、变频化、智能化等“四化”引领市场。数据显示，上半年中国洗衣机市场零售量达1558万台，同比增长6.7%;零售额290亿元，同比增长8.0%。
市场加快高端智能化
洗衣机市场高端化非常明显。其中，波轮市场3K+产品零售额份额增长迅速，由2014年1月10.6%的零售额份额提升到2015年6月的20.0%，零售额份额翻倍。中外企业不断投入实力单品，上半年松下、海尔、LG投入的波轮新品中，3K+机型零售额贡献率分别为56.8%、42.7%和36.1%。同时，2015年6月5K+高端滚筒零售额份额缓中有升，达到28.3%。
智能化成为中外厂商加快争夺的一块重要市场。松下洁净研究所通过技术创新，将智能化功能应用在松下阿尔法系列产品中，推出先进的ECONAVI节能导航技术，利用布量、布质、温度等3个传感器，自动调整洗涤及烘干时间，实现节水节能。同时，松下阿尔法系列应用三维立体洗技术，判断洗涤物的运转状态，自动控制滚筒的转速。
在外资企业的技术紧逼下，中国企业加快了研发力度。TCL今年重点提升工业和技术创新能力，依托其先进的冰洗生产研制基地之一——合肥家电产业园，向高端冰洗产品发力。目前，TCL推出的滚筒洗衣机高端触控变频产品，拥有源自德国设计、搭配专有的触控界面和DDM宽变频洗涤技术，助力国产洗衣机迈向高端化。
事实上，以松下、海尔等龙头企业为代表的智能化洗衣机，赢得了更多市场份额。统计显示，上半年中国智能洗衣机产品的零售额份额由2013年的1.8%提升到了2015年上半年的9.6%;上半年，整体智能洗衣机市场零售量增长158.3%，零售额增长166.0%。
产品结构升级成方向
“洗衣机市场之争，最终逐步回归产品本源。”中国电子商会有关专家表示，洗衣机企业目前正在走内在创新的转型升级之路。例如，海尔的免清洗、松下的阿尔法滚筒智能机、小天鹅的智能投放和卡萨帝双子云裳等。这些产品无论是产品本身的概念、还是市场渗透率，都有让人眼前一亮的表现。
如何回归产品本源?各大厂商在洗涤技术上新招频出。松下将泡沫净技术、阿尔法洗涤技术和五瀑布循环喷淋洗涤技术等三重洁净科技应用在产品上，令洗涤更高效、衣服更洁净。同时，松下洁净研究所为松下阿尔法系列注入光动银除菌和95℃高温除菌双重除菌技术，从而清除有害细菌。
其他厂商加快追赶。三星明眸蓝水晶系列滚筒洗衣机采用泡泡净技术，在保证洁净度的同时，省去了传统滚筒洗衣机的加热过程。TCL特设一键热力除菌功能，洗衣前后随时启动，确保洗衣机机身的洁净，杜绝日常洗衣的二次污染。
尽管冰洗市场的规模增长难续辉煌，但产品结构升级正成为大方向，尤其是智能变频技术的应用、宽带变温室以及环保筒清洁功能等创新功能的推出，都加速了冰洗市场的转型。奥维咨询负责人表示，今年洗衣机整体规模将保持小幅上涨，其中高端产品的比重将持续攀升，成为推动产品结构提升的主要驱动力。
