全球造纸工业需求放缓，并未影响一家芬兰百年企业的进军步伐。
“纸张的远景是在缓慢下降的过程中，但我们在这块表现仍然很好，新的业务也在起来。”在芬欧汇川亚洲纸业总裁金宝森(Kim Poulsen)看来，2014年全年营业利润(不包括非常规项目)24%的增长、2013年23%的增长，是得益于在造纸业务上“狙击手”式的打法，和在新材料、生物燃料、能源方面的提早布局。
“中国纸业正在经历去产能化，但与此同时也有相当多的新增产能，这会使得中国的造纸行业产能在总量上保持不变。“金宝森在接受《第一财经日报》记者专访时表示，面对产能过剩，造纸企业要做的，就是找到自己的位置，并且努力让自己变得更环保。
“中国市场的产能过剩是不容忽视的，市场的确较艰难。芬欧汇川在这一市场上采取‘狙击手’式的打法，中国的造纸企业也要选择好产品，有自己的市场定位。”金宝森告诉记者，在文化用纸逐渐萎缩的同时，标签纸市场仍是增长的。全球标签纸市场的平均增长率是4%~5%，而亚太地区的增长率是8%，其中50%是得益于中国市场。
目前芬欧汇川在欧洲有两台标签纸纸机，今年年底常熟3号纸机建设完工投产后，将会是芬欧汇川第三台用于生产标签纸的纸机，产能达36万吨，供给中国和亚太地区，按照计划将会产生2.5~3亿欧元的年销售额。“如果有更好的良性发展，会有更多的投资项目放到中国市场。”金宝森说。
实际上，不少造纸企业都看到了这一种特种纸的市场机会。韩国、中国大陆及台湾地区诸多文化纸厂商都在参与，竞争也日趋激烈。
不过金宝森认为，这种竞争对芬欧汇川来说并不是太大的问题。“不像其他文化用纸，标签纸的技术要求高，也不是价格敏感的领域，只有在稳定性、质量、技术、经验上领先才能成功。”
除了瞄准细分市场以外，在去产能的过程中，大厂家之间的竞争日趋激烈，都在争上新产能。“中国政府正在打击造纸行业的污染，关闭落后产能，，但与此同时，新的产能仍然在进来，中国的纸张市场总产能不会有太大变化。”金宝森表示。
从2010年到2014年，工信部淘汰落后产能目标总计逾3380万吨。同时，根据中纸在线提供的数据，这五年中，文化纸、包装纸、生活用纸、特种纸这几个大类合计的投产和在建产能共计超过4500万吨。
“我们希望环保措施越严越好，淘汰落后产能对行业声誉和形象都有好处，就像一筐苹果里有一个烂掉，就会影响其他苹果。”金宝森告诉记者，芬欧汇川在环保方面是行业中最领先的。其常熟项目的固体废弃物100%回收，锅炉烟气脱硫设备减少硫化物排放90%，吨纸水耗行业平均水平是20吨，而芬欧汇川是4~5吨水/吨纸。“这些可能是中国再过十年的要求，我们已经提前达到了。”
