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家电大数据:为何变频洗衣机成为新霸主?

   2015-08-07 中关村在线 2760
核心提示:根据大数据显示,2015年上半年,国内线上渠道与线下渠道,共销售洗衣机箱数量为1558万台,相比去年同期,同比增长了6.7%。

随着大家生活水平的不断提高,很多家电产品已经成为必不可少的产品。曾几何时,叱咤风云的双缸洗衣机伴随着很多人的童年回忆。现如今,洗衣机产品也在不断更新换代,波轮式洗衣机以及滚筒式洗衣机,已经取代了陈旧的双缸洗衣机。在功能方面,洗衣机的功能也在不断增加,特别是滚筒洗衣机,还加入了衣物烘干等功能。除此之外,很多洗衣机还具备了WiFi控制智能功能,让大家洗衣服变得更简单,也带来了很多方便。

近期,AVC奥维云网公布了2015年上半年国内冰箱大数据,从这些大数据中,我们可以了解到今年上半年,国内洗衣机市场一些非常值得关注的内容。比如究竟是传统实体店销售份额是主力,还是新兴的电商成为王者?节能省电的变频洗衣机是否成为大家的购机首选?在本期的《家电大数据》第九期中,都将一一为大家揭晓。

本周家电大数据主角:洗衣机

上半年总体销量达1558万台,线下渠道依然是主流

根据大数据显示,2015年上半年,国内线上渠道与线下渠道,共销售洗衣机箱数量为1558万台,相比去年同期,同比增长了6.7%。销售额方面达到了290亿元,同比增长了8.0%,销量与销售额同时再创新高。在销售渠道方面,线上和线下销售数量又如何呢?统计结果显示,线上渠道中,共销售洗衣机315万台,相比去年同期,增长95.2%。线下渠道中,销量为1243万台,同比减少了4.2%。

2015年上半年洗衣机线上、线下销量及增长率

2015年上半年洗衣机线上、线下销量及增长率

从上面这组数据中,我们不难发现。对于洗衣机产品来说,线下依然是主要的销售渠道,占比达到了75%。由此可见,对于像洗衣机这样注重功能与体验的大家电来说,消费者还是青睐于到线下实体中进行购买。不少用户都希望亲临店面,挑选自己喜欢的机型,除此之外,去实体店很重要的原因,是对产品功能进行比较细致的了解。不过值得关注的是,线上洗衣机销售数量虽然仅占据了25%的份额,但是其增长趋势是非常良好的,相比去年同期的增长率高达95.2%,也预示着电商销售渠道有望成为后起之秀。

变频洗衣机销量占比过半 成为市场新霸主

对于洗衣机产品来说,用户在注重产品功能的同时,也对噪音,洗涤效果提出了更高的要求,变频洗衣机的出现,就可以解决这些问题。随着技术的不断成熟,变频洗衣机市场份额也在不断攀升。根据大数据显示,从2014年1月-2015年6月,市售洗衣机产品中,变频洗衣机市场份额占比分别为2014年一月40.7%,二月35.5%,三月46.5%,四月50.9%,五月50.0%,六月45.7%,七月46.7%,八月47.6%,九月53.4%,十月53.7%,十一月47.2%,十二月50.7%。进入2015年以来,一月至六月之间的变频洗衣机销量份额如下,一月52.8%,二月48.1%,三月55.5%,四月58.7%,五月56.2%,六月55.2%。

2014年1月至2015年6月变频洗衣机销量占比

总体上看来,从2014年开始,变频洗衣机产品的销量一直处于缓慢上升的趋势,虽然部分月份有所回落,但是在2015年4月,依然创下了58.7%的历史新高。也就是说,目前销售的洗衣机产品,多半数已经是变频洗衣机。

变频洗衣机的核心技术就在于使用的变频电机

相比传统的定频洗衣机,变频洗衣机采用了变频电机设计,变频电机运转更为稳定,同时还有着工作噪音小,使用寿命更长、省电等特点。除此之外,变频洗衣机还提供了更多的洗涤方式,比如有着更快的离心力以及更多的滚筒转动方式,从而让洗衣洁净效果得到提高。

WiFi智能控制渐成趋势 方便用户操作

现在已经进入智能时代,我们身边的很多家电,也都朝着智能化的方向发展。比如智能电视、智能电视盒、智能空调、智能扫地机器人等等。对于洗衣机产品来说,智能化的产品同样值得关注。根据大数据统计,2013年,智能洗衣机零售份额仅为1.8%,至2014年,上升至4.5%,到了2015年上半年,则攀升至10%。

2013年至2015年,智能洗衣机市场销售占比

支持WiFi智能控制的洗衣机备受关注

和非智能洗衣机相比,智能洗衣机并不是厂商炒作的噱头,而是非常实用的创新。比如,通过手机客户端,用户不用再像以往一样,在洗衣机前弯腰操作按钮。使用手机APP,就可以选择洗涤模式、水温、脱水转数等等参数。除此之外,一些品牌还加入了手机控制自动放置洗衣液和柔顺剂的功能,更是为大家带来了方便。

滚筒洗衣机占据龙头 波轮紧随其后

对于洗衣机产品来说,按照不同的洗涤类型结构,可以分为滚筒、波轮、双缸和单缸产品。其中滚筒和波轮产品是比较主流的,双缸和单缸产品,出货量已经很小,主要是一些偏远地区用户有着购机需求。下面我们就来一起关注一下2015年上半年洗衣机产品销量占比情况。

2015年上半年线上不同类型洗衣机销量占比

2015年上半年线上不同类型洗衣机销量占比

根据大数据统计,线下市场中,滚筒洗衣机销量占比为58.6%,波轮洗衣机销量占比为39.6%,双缸洗衣机销量占比为4.0%,单缸洗衣机销量占比为1.8%。线上销售方面,滚筒洗衣机销量占比为52.2%,波轮洗衣机销量占比为43.3%,双缸洗衣机销量占比3.3%,单缸洗衣机销量占比1.2%。

2015年上半年线下不同类型洗衣机销量占比

2015年上半年线下不同类型洗衣机销量占比

总体上看来,无论是线下还是线上市场,对于洗衣机产品而言,滚筒洗衣机已经占据了半壁江山的位置。传统的波轮式洗衣机,也有着四成左右的市场份额。相对来说,双缸洗衣机以及单缸洗衣机,份额正在逐步减少。由此可见,越来越多的用户选择滚筒式洗衣机。相对于传统的波轮式洗衣机,滚筒洗衣机的更加节水,同时,还避免了波轮洗衣机在洗衣过程中,容易出现的衣物缠绕问题。因此,滚筒洗衣机份额占据主流,也就不足为奇了。

滚筒洗衣机销售占据了半壁江山

本周家电大数据小结:

根据大数据预测,2015年,国内洗衣机产品销量将会达到3419万台之多,相比去年同期增长3.0%,零售额将会达到626亿元,同比上涨5.4%。由此可见,2015年,洗衣机市场依旧会保持健康良性发展。其中可以预计的是,变频洗衣机将继续领衔市场,销量占据半数以上份额。对于讲究生活品质的用户来说,具备有WiFi智能功能的洗衣机,也会逐渐走进寻常百姓家。

 
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