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王激扬:智能家庭将成为TCL手机中国市场突破口

   2015-04-09 中国家电网2480
核心提示:TCL智能家庭战略主要包括智能模块家庭设备互联互通,超级管家家庭设备管理中心、超级APP生活服务应用中心、智能云物联网及互联网服务,其中智能电视和手机等移动设备入口将成为智能家居生态圈核心。

在小米+美的、阿里巴巴+魅族+海尔“组团”进军智能家庭后,TCL于4月8日正式公布了其智能家庭战略。

《壹观察》获悉,TCL智能家庭战略主要包括智能模块家庭设备互联互通,超级管家家庭设备管理中心、超级APP生活服务应用中心、智能云物联网及互联网服务,其中智能电视和手机等移动设备入口将成为智能家居生态圈核心。

2014年TCL电视出货量达1717.7万台,其中智能电视出货564.5万台。TCL董事长李东生透露,2014年TCL通过欢网运营的智能网络电视终端激活用户累计1156万,这一数字在今年将达到1400万,潜在有ARPU值的家庭用户总数将超过2500万。

手机业务方面,TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬透露称,2014年TCL实现全球销量7349万台(包括功能手机),同比增长33%,其中中国市场销量为760万台。据Gartner 2014年第四季度全球手机销售数据,TCL通讯以2380万(包括功能手机)的出货量跻身全球第四,仅次于三星、苹果和诺基亚,在中国手机企业中排名第一。

按照TCL集团内部规划,TCL多媒体业务2015年目标实现20%营收增长,在日本、拉美、东南亚市场将实现两位数的增长。TCL通讯将实现30%的营收增长目标,其中智能手机国内市场出货量1500万台以上,出货量增长100%。

值得关注的是,在TCL的公布的智能家庭战略中,主要内容包括影音娱乐、家庭社交、安全健康、视频通讯、节能管理、生活服务等6大板块。

以安全健康板块为例,TCL新发布的TCL Watch成为了安全健康检测的硬件载体,配备了心率传感器、计步器、加速计、高度计等传感器,可以记录用户的健康数据,实现用户日常活动跟踪、睡眠监测、心率监测。支持微信、微博、QQ、短信、电话、邮件等应用,并可支持遥控手机拍照和音乐播放,续航时间约2.5天,支持Android和iOS两大系统。

于此同时,TCL还推出了幸福医生APP,除具备监测用户日常健康指数外,还提供“预约挂号”、“线上购药”以及“电子病历”等功能。

王激扬对此表示,福医生平台将于运营商进行嫁接,TCL接下来将提供线视频诊断服务。TCL2014年与思科成立的合资公司推出的科天视频云服务,可提供高清视频通讯,多终端接入、商用服务。

《壹观察》分析认为,TCL手机业务于2011年底宣布重新回归中国市场,但此时中国市场已经开始进入智能手机企业混战时期,经过近四年激烈市场竞争,数据现实我国手机品牌已从约1000家洗牌至不足60家。对于TCL来说,单纯以手机业务去以终端企业或互联网公司竞争,并不能发挥其集团整体优势,而刚刚开启市场化的智能家庭业务将有利于大幅增强TCL手机业务的整体竞争能力。

王激扬对此表示,智能手机市场竞争发展到今天,从硬件方面已经很难找到显著差异点,而从更大的范畴(智能家庭)来说则还有很大的市场。除此之外,TCL手机业务在中国市场还将坚持“不对称”竞争,在各家手机企业都减少运营商市场投入的情况下,TCL将全面加强与运营商合作,预计2015年国内出货量80%都将与运营商合作。

《壹观察》分析提出,国内终端企业减少运营商市场销量,除了补贴降低之外,运营商在千元机集采中往往将价格压的过低,对手机企业品牌对持续提升也造成了困扰。TCL手机如何避免走之前手机企业过去的老路?

王激扬对此表示,TCL手机一方面将提升中高端机型的出货量占比,持续提升销售均价,运营商对终端业务的合作态度也在发生改变。另一方面,2014年TCL在互联网方面实际上做了很多工作和准备,4月底一季度财报中将会宣布终端业务的构架变动,届时TCL手机在中国市场将会迎来全新变化。TCL目标2015年进入国内手机第一阵营,出货量翻番,市场份额超过5%。

“当前国内手机市场变化非常快,已经不允许企业试错,因此对于手机企业而言慢就是快,只有准备好了,才能快马加鞭去冲刺。”王激扬强调称。

      

 
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