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用户体验为王 海尔成就中国首个价值千亿品牌

   2014-10-23 中国节能网720
核心提示:2014(第20届)中国最有价值品牌研究日前揭晓,海尔以1038亿的品牌价值连续13年位居首位。
 

用户体验为王 海尔成就中国首个价值千亿品牌



2014(第20届)中国最有价值品牌研究日前揭晓,海尔以1038亿的品牌价值连续13年位居首位。

该研究认为,中国家电行业是伴随着改革开放与市场竞争发展起来的,也是品牌市场集中度最高的行业之一。海尔品牌的发展,代表了这个行业成长的经历,在企业品牌管理方面,海尔为中国企业做出了重大探索与经验贡献。

海尔1994年的市场销售规模只有25.7亿,2013年达到1803亿,相当于当年的70倍。海尔在1995年的品牌价值为42.61亿,在2014年成为了中国首个价值千亿品牌,品牌价值增长20多倍。作为中国自主品牌创建的典范,海尔自2002年一直居于品牌价值第一位。

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏认为,互联网时代品牌最重要的是创造全流程最佳用户体验。用户体验为王也是海尔在30年的发展历程中一直坚守的理念,无论是在创立初期通过一流产品质量赢得用户,还是在互联网时代以个性化定制满足用户个性化需求,一直到现在全流程用户参与,用户体验一直是品牌的核心,没有变化。

为创造互联网时代的最佳用户体验,张瑞敏带领海尔从传统的制造企业向互联网时代的创业平台转变,不断探索新的激发每个人创造力的管理模式,同时又创建了虚实融合的用户价值交互平台 “日日顺”,在传统企业向互联网企业转型上进行创新探索,保持了稳定增长的态势。“日日顺”品牌价值142.86亿,在2014中国最有价值品牌中排名27位。

该项研究还显示,互联网经济的迅速发展,将改变传统制造业品牌在产业链中的分工、地位与作用。而海尔主动颠覆自我的变革,将整个海尔变为与用户零距离的网状组织,建立起用户、利益攸关方在内的全新生态圈,使得海尔品牌在互联网时代迸发出了持续的活力和生命力。在20年品牌价值研究发布研讨会上,海尔的模式转型和变革获得与会专家的一致肯定。

这项研究始于1994年,是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究,主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

附:海尔历年品牌价值

年份

品牌价值(亿元)

排名

2014

1038

1

2013

992.29

1

2012

962.8

1

2011

907.62

1

2010

855.26

1

2009

812

1

2008

803

1

2007

786

1

2006

749

1

2005

702

1

2004

616

1

2003

530

1

2002

489

1

2001

436

2

2000

330

2

1999

265

1

1998

192

3

1997

118

 

1996

77.36

3

1995

42.61

5

 

附:2014中国最有价值品牌前10位

2014(第20届)中国最有价值品牌

单位:亿元(人民币)

排序

公司名称

品牌

品牌价值

主要业务

1

海尔集团公司

海尔

1038.00

家用电器

2

国美电器有限公司

国美

742.52

电器零售

3

四川省宜宾五粮液集团有限公司

 五粮液

735.80

白酒制造

4

中国第一汽车集团公司

中国一汽

703.23

汽车制造

5

美的集团股份有限公司

美的

683.15

家用电器

6

TCL集团股份有限公司

TCL

668.59

电视机

7

北京金融街投资(集团)有限公司

金融街

421.61

金融中心区

8

重庆长安汽车股份有限公司

长安

401.19

微型轿车

9

贵州茅台酒股份有限公司

茅台

399.26

白酒制造

10

青岛啤酒股份有限公司

青岛

362.25

啤酒制造

27

海尔电器集团有限公司

日日顺

142.86

物联网

 
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