被称为“下一代显示技术”的OLED电视在国内市场推出一年多来，受制于技术难度大、成本居高不下、终端产品价格高等因素，推广普及并不算顺利。不过这一局面有望得到扭转。
近日，全球专业平板显示研究咨询机构Display Search发布数据称，2015年OLED电视面板市场总额将增长2倍。业内人士也预计，OLED电视及用于智能穿戴设备的塑性OLED市场快速发展，将推动2015年整体OLED市场规模首次突破3亿片。
现状
OLED市场普及受阻
OLED作为下一代显示技术的代表，已被业界公认。
据了解，OLED完全突破了LCD电视在画质和设计上的局限，实现了电视显示技术的革新，包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域与对比度都是OLED的亮点，比如OLED面板的延展性，不需要靠外力使之变形，不会带来额外的生产成本，厂商可以根据消费者的喜好来决定曲面电视的生产量。
也因更符合消费者对健康环保的需求，作为OLED技术“主推手”的韩国面板企业LG Display将OLED中文命名为“有机电视”。但OLED电视的发展并未一帆风顺。LG Display最早于2011年末率先开发出55英寸OLED电视面板，并于次年率先投入量产。2013年初LG和三星相继推出了OLED电视产品，并于当年9月在中国市场上市。对于新一轮技术革新相当敏感的国产彩电企业也迅速跟进，2014年的美国消费电子展上，包括创维、TCL、长虹、海尔、康佳等国产品牌均展示了各自的OLED产品。
不过，近日记者走访市场发现，虽然不少厂商在终端卖场展示有OLED电视产品，但实际在销售的还是以LG和创维品牌为主。中国电子商会副秘书长陆刃波分析，因技术难度大，自身良品率较低而导致成本居高不下、产量少、价格高，使得OLED电视的推广并不顺利。
事实上，目前OLED电视的价格较2013年刚上市时已经有明显下调。据记者了解，以LG的55寸曲面产品为例，初上市时为59999元，而记者近日在国美在线以及京东商城查到的售价均在18888元左右。另一款创维的55寸OLED产品，现在19999元的价格较去年“五一”上市的29999元的价格也有明显下降。不过，这仍远高于同尺寸段LED产品，同尺寸4K电视产品的主要价格段也仅在4999-7999元之间。
有厂商对记者直言，目前国内厂商推OLED电视，更多是为了占据技术上的领先位置，着眼未来而非短期销量。
前景
电视将成增长核心动力
市场研究机构Display Search新近公布的平板显示市场报告给了OLED电视业界以信心。报告显示，OLED面板市场格局正在发生变化，OLED电视将取代手机OLED面板成为OLED整体市场增长的核心动力。2015年OLED电视面板市场总额将达到14.3亿美元，较2014年的5亿美元超出近2倍。
数据显示，2013年，手机OLED面板市场在整体OLED市场中以96.7%的比重、99亿美元的市场总额达到顶峰，而在2014年，手机OLED面板基本停止了增长，占比降至85%，同时也影响到了OLED的市场整体表现。2013年整体OLED市场总额为103亿美元，2014年的市场总额为98亿美元，出现了负增长现象。
Display Search中国区研究总监张兵预计，OLED电视市场占比预计2015年将突破10%，达到12.5%，2021年在整体OLED市场中的占比将达到37.6%，呈爆发式增长。
为此，业内厂商也争相做好准备。记者从LG Display方面了解到，其去年底已经投产第二条生产线，预计到今年末OLED产能将达到月产2.6万片玻璃基板，2017年这一数字还将达到3.4万片。未来OLED显示技术之间的竞争将促使OLED更快地在市场上渗透普及。
风险
高端LCD显示或形成挑战
尽管前景可期，但OLED电视产业仍面临风险和挑战。有国外媒体指出，目前电视用OLED面板的最大风险在于OLED电视市场过小，根据DisplaySearch的数据，今年全球OLED电视市场规模估计有60万台，占整体电视市场比重仅0.3%。
此前，三星一度量产电视用OLED面板，并有计划进行大规模投资，但去年底，三星电视事业负责人金玄石对外表示，三星近期将不会再发布新型OLED电视，在未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。目前OLED面板领域LG Display一家独大，国内面板企业京东方在鄂尔多斯以及华星光电在武汉的OLED面板产线分别已经投产和建设中，但都是布局中小尺寸、移动设备领域，国产厂商发展OLED电视都需要与LG Display合作。业内有分析认为，尽管国内彩电品牌也在积极进行OLED产品的布局，但上游面板核心技术缺失、产品线不够丰富等问题依然制约国产品牌的跟进速度。
与此同时，LCD显示技术也在不断演进，包括4K超高清在内的高端显示技术也将对OLED电视的发展形成挑战，最为典型的就是近期大热的量子点技术。京东方、华星光电等国内面板厂商已经开始导入量产量子点技术，去年底TCL率先发布了量子点电视产品，今年的美国消费电子展上，包括三星、索尼等众多国内厂商都推出有量子点电视。TCL多媒体CEO郝义介绍，量子点电视能够提供媲美OLED电视的画质、色彩还原能力，“甚至比OLED还好，关键是价格比同尺寸OLED电视便宜40%左右”。
业内观点认为，如果量子点技术能够克服现有在色彩转化、曲面制造、厚度设计等方面的局限性和发展瓶颈，未来有可能会对OLED带来强大挑战。
奥维咨询预计，未来2-3年将呈现OLED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态，短期内OLED还无法替代液晶电视。
