每年的12月底，美的集团都会召开内部的年度工作会议，相比于以往，2014年似乎有更多值得总结、思考之处。互联网尤其是移动互联网正在以前所有为的速度和渗透力为整个家电产业提供丰富的变量因素，所以，美的集团董事长方洪波在12月26日的内部工作会议上就谈到：“变化已成为常态，我们不能以为未来可以和传统并行不悖，不能以为变化只是短期的，而是要时时刻刻响应变化，与变化为友;大势所趋，我们唯有顺势而为;我们必须主动去融合时代和未来”。
美的对环境变化的融入上从来不乏创新型的举措，开放的企业机制和敏锐的市场触觉，总是能让美的踏准产业发展的节奏。但是，回顾过去几年美的多次华丽的变革、整合策略，眼花缭乱的跨界合作、营销方式、管理模式背后，仍然有着从来未变的核心，节能升级方向不变就是其中之一。
“一晚低至一度电”践行企业社会责任
“一晚低至一度电”正在成为美的空调的标签，该系列的变频产品从推向市场至今年的11月底，在国内市场实现的累积销售量已经超过了500万套。这在推动整个社会节能水平不断提高的同时，也充分说明了消费用户对“一晚低至一度电”产品的极大认可。
空调是日常家居生活领域中能耗最大的一类产品，据公开的资料显示，建筑能耗在我国能源总消费者所占的比例高达25%，而建筑能耗又以空调能耗最大，我国空调能耗已占建筑总能耗的65%。如何降低能耗实现节能持续升级，是美的空调这么多年以来一以贯之的产品方向。
2008年9月1日，美的空调推出五大系列变频空调，直接导演了中国空调产业有史以来最大的变频革命，将国内空调产业的节能水平提升到了一个历史性高度。2011年年底，美的首次推出太阳能空调，极大彰显了其在极致化的节能技术水平;再至“一晚低至一度电”空调产品的面世，美的空调的每一款产品几乎都是围绕着节能水平的持续提高。
美的空调相关负责人告诉笔者：“节能消费成为了空调用户心的诉求和痛点，空调企业谋求持续发展，就必须顺应节能消费的趋势，通过自主核心技术的创新赢得产业升级和市场竞争的主动权，事实上，这也是美的作为制造企业回馈社会、推动社会节能化水平不断提高的责任和义务”。
新互联网时代下的节能产品市场化普及
11月24日，美的空调对外宣布，即日起在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”活动，持续到2015年1月15日。直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平，美的空调本次发动全民普及“1度电”活动，直接将高端变频空调拉到不足3000元的“普惠价”。据美的空调官方提供的数据，从11月24日至11月30日“变频空调再升级，全民普及1度电”活动中，美的空调单周销量超过10万套，其中“一晚低至1度电”变频空调销量环比增长超过170%。这只是美的在推行节能水平持续提升过程中一个阶段性的市场化普及举措，便引起了极大的市场反响，而在线上领域，美的也正在以前所未有的力度强化节能型产品的市场再升级。
据悉，美的自2008年试水电商后，相继推出了电商产品、电商品牌。并于2014年成立了集团电商公司，建立官方商城、粉丝社区，促进线上线下的融合。仅仅三年，美的电商销售额就从2011年的7.16亿元，发展到2013年的40亿元，2014年度美的在线上全网的销售额有望在2013年的基础上实现翻番的增长幅度。在11月11日，方洪波不仅前往阿里观战“双十一”，在11日下午，还作为商家代表发表演讲，并同现场的600余家中外媒体进行了交流与沟通。这充分展现了美的对电商的重视程度。
也因此，方洪波在12月26日的内部会议上就谈到：“互联网已经不是一种思维，而是一种时代的力量;这种力量正在改变着一切。互联网将用户和企业直接联系起来，用户主权转移，用户成为核心，我们必须学习如何跟上时代，立足用户痛点和需求去构建新的商业逻辑，真正以用户为中心。”
与小米的战略合作正是这种互联网思维全面落地的表现之一，这种战略合作有利于推动美的与小米在智能家居、移动互联网及其相关产业投资发展的深度融合，是美的顺应行业智能化、销售渠道多元化发展趋势，在移动互联网时代业务拓展与战略布局的重要举措，更是美的空调全面推行节能产品市场升级的有力的平台依托。
技术核心是节能升级的根基
就在前不久，中国节能协会对《中国节能协会创新奖获奖名单》进行了公示，广东美的制冷设备有限公司荣获“中国节能协会节能减排企业贡献奖”二等奖、“中国节能协会节能减排技术发明奖”二等奖两项大奖。事实上，今年美的类似的荣誉是屡见不鲜。
2014年12月上旬，广东省2014年度科学技术奖项目公示，共266个项目入围，广东美的制冷设备有限公司共有5项获得三等奖，他们分别是混合能源(太阳能+市电)空调系统技术研究与产品开发、双贯流落地式空调器关键技术的研究及应用、欧洲A+++家用空调高能效控制技术研究与应用、新型高效空调换热器研发及产业化、铝圆管换热器关键技术研究与制造应用。
11月中下旬，国家知识产权局官网公布第16届中国专利奖获奖名单，美的集团独揽5个奖项，其中，继2010年之后凭借“分体落地式空调器室内机(单贯流B)”项目第二次获得中国外观设计金奖;“一种回转式压缩机”(广东美芝)、“一种变频空调器的控制方法”获得专利优秀奖;“空气能热水机水箱”、“壁挂式空调室内机(KB)”获得外观设计优秀奖。
在这些奖项荣誉的背后，是美的在核心技术上强大的掌控能力，尤其是从2012年度实施转型升级以来，科技化、精品化发展导向已经贯彻在美的每一个的产业环节之中。值得一提的是，美的“一晚低至1度电”节能变频空调还先后获得以中科院院士领衔专家组的“国际领先”鉴定，通过了“中国家用电器检测所、广州威凯检测技术有限公司、合肥通用机电产品检测院有限公司、上海出入境检验检疫局机电中心”四大权威机构的“节能效果真实有效”检测。
“一晚低至1度电”是美的空调在节能技术的集大成者，该系列产品不仅仅是之于美的空调自身更是之于中国空调产业的发展历史，也是一个里程碑时的产品。笔者了解到，后期美的不仅将推出品质更卓越、节能化水平更高的产品，更要在智能化产品上实现市场化发展的突破。(文思)
