告别高速增长 白电智能化落地仍待突破

　　2014年前三季度白电市场表现平庸，日前中怡康线下监测数据显示，冰箱、洗衣机、空调零售量同比分别为-9.1%、-3.6%、-0.6%，零售额同比分别为-3.2%、1.2%、-0.5%。

　　消费需求细分

　　产品结构升级趋势明显

　　虽然白电市场大盘增长趋缓，但行业内部产品结构升级趋势明显。数据显示，前三季度多门、对开门冰箱零售额占比分别为17.1%和22.7%，分别较去年同期提升5.6和3.0个百分点，相比之下，双门、三门冰箱人气渐失，零售额份额较去年同期分别下降6.2和2.3个百分点;洗衣机领域，滚筒洗衣机零售额占比为54.6%，较去年同期增长3.1个百分点;空调市场柜式、挂式空调产品结构较为稳定，呈3:7格局，同时，冷暖机依然为消费者主要选购类型，柜式冷暖机和挂式冷暖机合计占据90%以上的零售额份额，较去年同期变化不大。

　　变频技术为白电产品降低能耗提供了基础的技术支撑和实现路径。

　　数据显示，前三季度变频冰箱、变频洗衣机、变频空调零售额份额分别达到33.8%、47.4%、66.6%，较去年同期分别增长6.4、12.6、4.6个百分点。

　　中怡康副总经理彭煜在接受记者采访时指出，消费者对白电产品的关注已经从单一的功能诉求，扩展至外观设计、健康性能、舒适化享受等方面，而消费关注点的转移正是白电市场产品结构升级的本质原因。

　　智能化转型更加系统

　　实用场景落地仍是关键

　　家电智能化将是贯穿近两年的投资主题。目前家电智能化主角由黑电转变为白电。智能化，表面上看是功能型产品朝智能化转型，实质上是企业发展战略及管理观念的转型。

　　中怡康副总经理彭煜表示，白电智能化源于智能家居概念的兴起，而且从各个大品牌的一系列动作来看，今年的白电智能化比以往更具系统化和整体性，这是今年白电智能化的最大特点。很多大的品牌以集团层面来推动白电智能，起到了很好的形象占位的作用。

　　从技术层面来看，目前智能白电不同品牌的产品之间的互联互通仍待解决。因此，智能化仍处于造势和市场预热的阶段，是概念大于应用的阶段。

　　关于白电智能化的落地，彭煜认为，白电智能化是智能家居的重要一环，需要依附于智能家居整个复杂的产业链才能在实用场景真正落地。智能化的推进在很大程度上需要通过联盟的形式打通跨行业资源，未来智能化竞争很可能将是一个联盟和另外一个联盟之间的竞争。