索尼走年轻化道路：任重而道远难度大

　　在近期热映的电影《银河护卫队》中，男主角星爵随身携带老式索尼随身听，听妈妈给他的一盘上世纪六七十年代老歌组成的录音带，这样的场景让人们重新想起来了索尼曾经的辉煌。不过，都说是曾经了，如今，为旗下消费电子业务低迷所苦的索尼，正在努力转型，希望能够重新赢回消费者的心，向年轻消费者靠拢正是其策略之一。

　　日前在上海举行的第二届“索尼魅力赏”上，索尼转型的掌舵人、CEO兼总裁平井一夫强调了几个关键词，创新、好奇心、激情，称索尼正努力成为一家让年轻人快乐的公司。讲完这些，平井一夫和索尼(中国)董事长栗田伸树还改变日企高层平素露面颇正式严肃的风格，还和旗下自拍神器“KW1”代言人、周杰伦的女友昆凌一起玩起了自拍，似乎宣告了索尼要“转变画风”了。

　　又“被退出”?业绩不振带来的尴尬

　　本月中，北京一家媒体刊登了一篇名为“索尼计划退出中国市场”的报道，称由于业务越来越不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退，并指出“这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了”。

　　熟悉行业的人看到这样的报道只会笑说“又来”，但普通消费者还是很容易当真，“索尼真要退出了吗，我家的索尼产品怎么办”。

　　索尼中国给南方日报记者发来的官方回应中称“感到非常震惊和困惑!”并强调，中国与美国、日本一道跻身于索尼全球三大市场之列。从设计研发、市场销售到服务，索尼在各业务环节上正不断强化在华运营水平，确保和增强中国作为重要增长和利润贡献市场的战略地位。得益于高端4K电视、单反相机、高解析度音频等产品的出色表现，在刚刚过去的十一黄金周，索尼中国的消费电子业务取得了不错的销售成绩。

　　这已经不是索尼第一次被传“退出”了，此前在朋友圈还流传过几次“索尼申请破产”的传闻。业内人士分析与索尼近年业绩表现不佳、市场少见亮点有关。上个月索尼刚刚将截至2015年3月的2014财年预期收益大幅向下修正，从原先的500亿赤字修正为2300亿赤字，平井一夫当时称，主要原因是今年7月份开始，中国手机厂商势力增强，竞争激化，使得支柱产业的手机业务陷入苦战，索尼将重新制定该业务中期计划。同时，索尼还首次取消了自1958年开始的分红。

　　家电行业资深观察人士刘步尘就认为，随着中国家电品牌的崛起，索尼品牌优势逐渐丧失。索尼在中国市场有着服务不足、缺乏创新的短板。不过，索尼正在试图改变这样的状况。

　　锁定年轻市场，索尼中国求增长

　　今年的几次公开活动上，索尼(中国)董事长栗田伸树都反复提到，为确保和增强中国作为重要增长和利润贡献市场的地位，索尼在2014财年重点实施的两大策略，一是通过高端产品提升品牌形象，二是实施针对年轻人的产品和市场策略。

　　“索尼魅力赏”就是为这两大策略服务的，作为面对公众开放的索尼全线产品展示活动，今年增加了更多贴近年轻消费者的内容，包括与设计师合作时尚秀，举办粉丝派对、校园乐队比赛以及摄影讲座等。

　　在展示产品方面，尽管电视仍然占据了展区的主要位置，但是在对媒体进行的推介活动中，索尼几乎没有单独介绍电视产品，而是把更多的时间留给了年轻消费者更感兴趣的一些产品，包括数码影像产品，尤其是满足年轻人自拍需求的镜头相机新品以及“自拍神器”靓咔KW1、针对音乐爱好者和发烧友的高解析度音乐播放器产品，以及能够增加家庭娱乐体验的Life Space UX(生活空间体验)系列超短焦投影产品。

　　自去年开售以来已经为索尼贡献超过1000万台销量的PlayStation 4电脑娱乐系统也首次出现在中国的展台上，也是栗田伸树寄予厚望的产品。今年8月他接受记者采访时“尤其是我们游戏业务进入中国后，将与年轻用户有更多接触，游戏业务可能会让年轻人重返客厅，激活家里的电视机。”

　　索尼电脑娱乐公司总裁安德鲁·豪斯暗示这款产品“不久的将来会来到中国”，但并未透露具体时间。而索尼在游戏机领域的死对头微软Xbox One在中国市场上市已经走在了前面，不仅是游戏机，索尼其他品类面临的竞争和挑战还要更艰巨，以PlayStation 4为代表的“青春”产品线能够帮索尼抓住更多年轻消费者?年轻化能否帮索尼提振业绩?都还有待时间检验。