日前，由中国电子视像行业协会和奥维咨询主办的“2011年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在京召开。奥维咨询发布相关数据显示，在上半年成长速度低于年初预期的彩电市场上，智能电视成为一匹耀眼的黑马，预计三年内智能电视有望成为平板电视标配。
奥维咨询数据显示，2011年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，736.6亿元，较去年同期分别下降0.6%和2.3%。这与行业年初的预期形成明显落差。但智能电视的发展却锐不可当，随着各大企业纷纷推出智能电视产品，智能电视从今年年初开始出现迅速攀升状态。
据统计，今年一季度智能电视在所有彩电新品之中占有17%的市场份额，同时有21%的新品是智能电视。5月开始，国内整机企业纷纷加强了对智能电视的推广力度，截至6月份，市场上销售的智能电视机型共有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。
据奥维咨询（AVC）预测，2011年下半年中国彩电市场将维持低速增长，市场规模与行业年初目标会有一定落实，其中液晶电视规模下调到3662万台。在彩电行业总量保持平稳运行态势下，行业的产品结构调整预计将加快推进。预计LED背光液晶电视的增速有望超过预期，规模拉升到1868万台，年度渗透率将达到51%。
而智能电视和3D电视有望继续扮演行业推手角色，其中智能电视在今年下半年将得到加速发展，行业渗透率在年底会达到18.82%。同时，市场总体规模将达到329万台。中国智能电视市场在未来3年的增幅将突破50%以上，到2014年智能电视有望成为标配。
奥维资讯彭健锋介绍说，在价格方面，该公司统计数据显示，目前具有视频点播功能的LED智能电视的价格比普通LED产品高8%左右，加载了应用程序的智能电视也仅比普通产品贵10%。高端智能3D电视价格比普通产品也就高出40%-50%的样子。“价格已经不构成购买障碍，是否能顺利地把智能电视销售出去，更多在于用户的体验和卖场的推广。”
