推广绿色生活方式、加大绿色产品供给、积极扩大绿色消费……中共中央、国务院近日印发《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》（以下简称《意见》），对推动消费模式绿色转型作出全面部署。业内人士指出，绿色消费和每个人都密切相关，市场广阔，供需两侧同时发力，将推动绿色消费驶入快车道。
在需求侧，《意见》提出“优化政府绿色采购政策，拓展绿色产品采购范围和规模”“支持有条件的地区通过发放消费券、绿色积分等途径，鼓励企业采取‘以旧换新’等方式，引导消费者购买绿色产品”“鼓励用户扩大绿色能源消费”等。
在供给侧，《意见》提出，引导企业开展绿色设计、选择绿色材料、推行绿色制造、采用绿色包装、开展绿色运输、回收利用资源，降低产品全生命周期能源资源消耗和生态环境影响。
国家发展改革委国家节能中心主任刘琼表示，消费领域的绿色转型，需要源头、过程、终端等各个环节的协同配合。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇说：“供需两侧同时发力，不仅能够增加绿色产品的供应，还能引导消费者形成更加环保的消费习惯，从而为绿色消费创造良好的市场环境和发展条件。这种全方位的支持措施有望显著提升绿色产品的市场份额和社会接受度。”
《中国电子商务绿色发展报告》显示，超过60%的受访者了解绿色消费，同时，越来越多的消费者通过购买绿色产品、交易闲置物品等方式积极践行绿色消费。《2023中国消费趋势报告》也显示，有73.8%的消费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌。
绿色消费理念的培育与国家政策导向密切相关。2022年初，国家发展改革委等七部门联合印发《促进绿色消费实施方案》，提出“要大力发展绿色消费，增强全民节约意识”“推进消费结构绿色转型升级”。党的二十大报告提出，“倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”。2023年底的中央经济工作会议提出“大力发展数字消费、绿色消费、健康消费”。
特定领域鼓励绿色节能的政策也在出台，并取得了积极效果。以家电汽车等耐用消费品为例，今年初，中央层面确定启动大规模设备更新和消费品以旧换新，随后相关政策不断落地，绿色节能成为重要鼓励方向。
随着政策持续显效，相关绿色产品销售呈现增长趋势。国家统计局数据显示，今年7月，限额以上单位通讯器材类零售额同比增长12.7%，比6月加快9.8个百分点，绿色、智能产品供给持续优化，高能效等级家电、智能家电销售增长快于家用电器和音像器材类平均水平；据汽车流通协会统计，7月，新能源汽车零售量87.8万辆，同比增长36.9%，渗透率首次突破50%。
中国人民大学重阳金融研究院副研究员刘锦涛表示，随着绿色消费理念的普及和政策支持力度的加大，绿色消费市场不断扩容。绿色消费涉及领域越来越广泛，包括能源、交通、建筑、家电、食品、服装等多个行业，市场呈现多元化发展趋势。
刘锦涛还表示，绿色消费的推广，不仅是构建绿色产业链供应链不可或缺的关键节点，也是我国大力推进产业经济绿色低碳转型过程的重要一环。因此，建立和完善绿色消费的长效机制至关重要。
为此，《意见》提出，“建立健全绿色产品设计、采购、制造标准规范，加强绿色产品认证与标识体系建设，完善能效、水效标识制度，建立产品碳足迹管理体系和产品碳标识认证制度”“健全绿色消费激励机制”等。
“这些机制不仅能促进绿色消费的增长，还能进一步推动相关产业向更加可持续的方向发展，形成良性循环，最终实现经济与环境的双赢局面。”洪勇说。
