泉州服企瞄准儿童户外市场 推出专用服饰和装备

　培养消费群，从娃娃抓起——结合当下最热门的骑行和水上运动，泉企已经瞄准了儿童户外市场，推出适合儿童使用的专业骑行和水上运动的服饰和装备。

　　“2015年的春夏系列，针对越来越多孩子喜欢的户外活动，我们会推出骑行系列和冲浪系列。”在CAMKIDS青少年户外日前举办的发布会上，公司产品部负责人介绍说，“除了注重功能性，能够更好地保护孩子的运动安全外，我们还会注意让户外服装能够适合平时的日常穿搭，让其具有更好的时尚性。”

　　狮牌户外也正打算把骑行装作为一个细分品类来开发，还打算启动子品牌“小狮子”，组建独立的儿童事业部。

　　天伦天户外总经理许腾达表示，公司今年在资金以及人手上都增加了一倍左右，来研发儿童户外产品。“目标人群锁定在8岁到14岁的儿童，并且进入童品系列的全面开发。”他说，在服装方面，除了继续深耕适合儿童使用的专业户外系列，还将增加卫衣、T恤等都市时尚休闲系列，“和成人装一样，成人装有多少种系列，儿童相应地也有多少种。鞋子也一样，全系列地开发。”

　　“前年，我们就开始推出3岁以上的儿童户外产品，当时的难度很高。从去年开始，市场的接受程度才慢慢提高了。”晋江明伟鞋服有限公司董事长张聪明说，儿童户外的产品和青少年户外的又略有区别，会更加注重舒适度，“目前3-8岁的产品，占比大概有20%，通过产品线的延伸，能够为青少年户外产品打下基础，提前培养一大批核心的客户。”

　　至于水上运动，从今年南京亚洲户外展专门辟出“水上用品专区”来看，水上系列已经成为户外装备市场的一个新趋势。“儿童尤其爱玩水，早早地介入这个市场，有助于培养品牌的忠诚度。”有关人士表示。

　　张聪明表示，从公司试水3-8岁的儿童户外市场情况来看，销售额年增长达到50%左右，前景看好。“2013、2014这两年，国内外的成人户外品牌，都在抢着推出儿童户外的产品，证明这个市场大有可为。”他认为，要做儿童户外的市场，在产品研发上，颜色比款式更加重要。