先抑后扬 2014冷年空调业“冷年不冷”

进入8月，意味着空调业也进入了收官之时。回顾即将过去的2014冷年，可以用荡气回肠来形容。4月初，频繁传出的销量下跌让各空调厂商着实捏了一把汗。然而，7月以来的极端高温天气又让空调在收官之时意外地“火了一把”。眼下，尽管7月份数据还未统计出来，但持续的“烧烤天气”，刺激空调终端零售一片红火，红盘收官已成定局。

　　看成绩：7月销量逆市狂飙

　　日前，记者在城区几家家电卖场了解到，随着连续高温天气的造访，空调的销量出现了井喷式的销售高峰。部分空调厂商均表示，7月是2014冷年中空调销量最好的一个月。

　　“高温天气直接拉动了空调的销售，现在前来购买空调的消费者比6月份做活动的时候还要多，每天的出货量都在10台左右。”志高空调一销售人员告诉记者，截至目前，仅7月份的出货量就占到4-5月总共出货量的一倍之多。

　　同样，来自各大家电卖场的数据也显示，在7月的家电市场上，空调的出货量最为可观。“今年1~5月份行业形势并不乐观，所以几乎所有商家都将希望寄托在7、8两月。”苏宁市场部相关负责人告诉记者，以志高、格力、海尔为主的空调品牌，在7月都有非常不错的销量，这也大大缓解了各厂商的高库存压力。

　　品产品：节能、健康、智能渐热

　　在2014冷年，主流空调品牌都重磅推出了各自的“金牌”产品。这其中，节能空调则成为了最大的赢家。“现在出10台货中，有6台都是节能产品。”据格力一工作人员介绍，如今节能空调已经深入人心，有多一半的消费者在选择时都会倾向于节能产品。

　　来自分析机构的数据也显示，从产品类型来看，2013年1-6月变频空调占据了53.6%的零售量份额，定频空调零售量份额降至46.4%，变频空调成功完成超越。

　　另外记者了解到，除了变得越来越节能、越来越时尚外，空调产品在2014年还变得越来越健康、智能。就产品而言，除甲醛、除PM2.5、全净化、银离子抗菌等高附加值的空调产品越来越频繁地出现在市场上。但目前这些功能还主要集中在中高端机型上，而随着人们生活质量的提高，这些功能或将成为“标配”。

　　论趋势：“刚需客户”渐多

　　走访中记者了解到，为了扩大市场份额、留住更多潜在客户，几乎所有厂商都展开了声势浩大的“价格战”。有给力折扣、有抽奖活动，还有特别送出的套购大礼。

　　但对此，消费者的购买意向却偏于理智。“现在城区居民来买空调的，要么是入住新小区，得新装空调的用户；要么就是旧空调使用时间长了，更新换代购买新空调，他们对价格战都不是特别敏感。”奥克斯空调促销员宋女士说。

　　据了解，目前空调购买主力军分为两类人群，一是“怕热”族，因高温天气来袭，临时决定购买空调，购买要求相对低，选购低端机、特价机的人较多；二是“刚需”族，对于搬入新房子的居民、准备结婚的新人来说，无论气温高低，都得来买空调。这也就意味着，除了天气因素外，市民购买空调刚性需求增多，选择更趋合理。